铁路运输企业市场营销研究

摘要

随着中国市场经济体制的逐步完善,运输市场格局发生了非常大的变化,铁路运输由卖方市场转向了买方市场,各种运输方式的竞争日趋激烈,造成铁路运输的市场份额逐年下降,出现了经营困难的严重局面.伴随着改革的深入,铁道部于1998年进行了资产经营责任制的改革.在这次改革中,各铁路局被作为竞争主体推向了市场,参与市场竞争.但是,由于长期计划经济的影响,铁路运输企业的市场营销无论从理论上还是从实践上都自己的特点,要进一步进行探讨.在此基础上,该文拟从以下四点展开讨论.1.铁路运输市场营销理论分析.2.如何建立一个有效的铁路运输营销机制.3.铁路运输企业市场营销工作的过程.4.铁路企业在市场营销中的创新.

目录

文摘

英文文摘

1.绪论

1.1.研究背景

1.2.铁路运输市场营销工作现状

1.3.铁路实行资产经营责任制给营销工作提出的要求

1.4.本文所要解决的问题

2.铁路运输企业市场营销理论概述

2.1.市场营销的涵义

2.2.铁路运输企业市场营销观念

2.3.铁路运输企业市场营销的特征

3.铁路运输企业市场营销机制的建立

3.1.铁路企业市场营销机制的涵义

3.2.铁路企业营销机制的主要内容

3.3.完善营销机制要注意的几个问题

4.铁路企业营销工作的过程

4.1.构建营销组织

4.2.运输市场分析及预测

4.3.制定企业营销战略

4.4.市场营销控制

5.铁路企业在市场营销中的创新

5.1.创新理论概述

5.2.技术创新在铁路运输营销中的应用

6.结论

参考文献

致谢