《益世报》(1920-1937)广告镜像下的天津城市文化研究

摘要

作为民国四大报之一的《益世报》，在天津报业史上占据着重要地位。《益世报》每日发行量约有10000份，受众群体广泛。广告作为一种时代符号，以其特殊的表现方式，呈现当时天津城市的面貌，传播城市文化，推动天津进一步现代化。　　论文采取等距抽样与随机抽样结合的方法，对1920-1937年《益世报》广告进行抽样调查，共得到2460条广告样本。通过对这些样本研究发现，《益世报》广告数量庞大，类别丰富，商品广告最多，占广告总体数量的29%；其次为医药广告，占比26.2%，另外文化广告、社会广告等同样占有一定的比例。以社会文化史的角度切入，借助广告的镜像功能，勾勒出天津城市人们的衣食住行、休闲娱乐活动、社会交往方式、文化教育、社会医疗等方面的发展情况，描绘天津城市文化的图景，呈现从传统社会向现代社会转型过程中的天津城市面貌。　　研究还发现，天津城市消费文化盛行，人们的精神生活丰富多彩、电影戏剧文化繁荣发展；人们的社会交往方式发生改变；城市生活空间、休闲娱乐空间拓展；社会医疗卫生水平进一步提高。城市文化体现出明显的消费性、现代性的特征，天津成为拥有多元文化、兼具传统与现代的时尚都市。　　通过对天津《益世报》广告研究，发现其侧面反映天津城市现代性的进程，同时在西方文明与租界文化的冲击下，广告表现形式更加丰富，广告在传播天津城市文化的同时一定程度上推动了天津城市的现代性转型。

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