成都2021大运会宣传片的多模态话语分析

摘要

近年来随着信息科技的发展，传统的信息表达方式已经无法满足人们的需求，人们逐渐进入一个多模态信息传播的时代。传统的话语分析仅局限于言语方面，对于视觉以及听觉模态的关注较少。在此基础上，多模态话语分析理论出现。1994年Kress和VanLeeuwen在系统功能语法的基础上提出了视觉语法为多模态话语分析提供了理论基础。成都将在2021年举办世界大学生运动会，这对于成都而言是一个扩大国际声誉的好机会。其宣传片作为典型的多模态材料，不仅展现了成都对于此次大运会所做的充分准备，更将成都的城市形象融入其中。而目前对于此宣传片的多模态话语分析还没有，更没有学者将多模态话语分析和城市形象相结合。所以此研究以多模态话语分析理论为基础对此宣传片进行分析。　　本研究以成都2021大运会宣传片为研究材料，对此宣传片的言语模态（34句话）和视觉模态（260张截图）进行分析。首先，以系统功能语法为基础分析言语模态是如何构建三大元功能的。然后，基于视觉语法分析视觉模态是如何构建三大元意义的。最后，结合言语模态和视觉模态分析此宣传片构建的成都城市形象。　　研究结果表明：1.言语模态方面,概念功能主要通过物质和关系过程实现。物质过程呈现成都为经济发展以及此次大运会所采取的实际行动。关系过程呈现出成都在国内外的良好声誉。人际功能通过陈述语气表现出成都客观发展情况和为此次大运会做的充分准备。语篇功能主要通过指代和省略来实现。2.视觉模态方面,再现意义通过叙述过程反映出成都有能力举办好此次大运会，通过概念过程呈现成都城市面貌。互动意义通过提供行为、长镜头，平行视角以及高情态表现出此宣传片想为观看者提供真实和客观的成都发展信息。平行视角的使用也拉近了与观者的距离。构图意义通过左右构图结构来体现信息值，通过大小，位置以及颜色来突出成都城市发展特点，通过元素之间的相互分离与融合实现取景。3.结合言语和视觉模态分析得出此宣传片呈现出成都是一个对立的价值观和现象可以共存的具有矛盾特点的城市,包括慢生活节奏和快工作节奏、传统与现代元素。此宣传片运用了丰富的表现方法，不仅宣传了此次大运会，也极大的宣传了成都。　　本研究在实践方面有利于加深人们对此宣传片的认识，增加了对于成都的了解，在理论方面丰富了多模态话语分析理论的应用。

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