创新扩散视角下图书短视频营销策略探究——以抖音平台为例

目录

1绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究现状

1.4 研究创新之处

1.5 相关概念的界定

2抖音平台图书营销现状

2.1短视频图书营销中的内容表现

2.2短视频图书营销所处的规则环境

2.3图书短视频营销创新扩散“认知阶段”的事件类型

3抖音中的“图书营销事件”创新扩散标准

3.1图书短视频传播的相对优越性

3.2图书短视频内容兼容性

3.3图书短视频传播的复杂性

3.4图书短视频传播的可实验性以及可观察性

4抖音中短视频营销活动创新扩散存在的问题

4.1 短视频用户信息获知内容单一性和同质化

4.2用户接受短视频信息阶段思维固化，难以说服

4.3接收短视频信息之后用户的决定以及实施行为的产生

5应对策略

5.1短视频用户获知阶段发挥意见领袖的引导作用

5.2说服阶段短视频组织内部创新和外部方案的组合变化

5.3用户接受信息后的决策阶段多重手段维护用户

5.4实施阶段线上线下多重联合，落实安全保证

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录

声明