B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略研究

摘要

随着我国网民规模的持续扩大，线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式，也为企业营销开辟了新的平台。全面“二孩”政策的推进，各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下，母婴产品营销区别于其他行业，具有特殊性。因此，为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。制定合乎品牌实际、迎合用户社交习惯的营销策略成为了母婴产品公司的营销重点。B公司作为2017年进入市场的新兴品牌，虽然已然取得一定的成绩、在业内有一定的口碑市场，但在仍然存在产品、渠道、服务和用户等问题，面对种情况，如何提高营销水平、巩固渠道优势为亟待解决的现实矛盾。　　首先，本文分析了国内外社交网络、婴儿纸尿裤营销策略现状，确定了研究内容和结构，介绍了社交网络营销理论基础；其次从宏观环境和微观环境出发，对B公司婴儿纸尿裤所处环境进行阐释；再次通过分析基本概况、营销策略现状和调研设计反馈，发现存在产品策略、渠道策略、营销服务和目标市场定位等问题，逐一分析原因；最后，针对问题，制定了目标市场策略、全品开发定价、社交渠道拓展和品牌促销策略。从技术服务、流程优化、组织服务和企业文化角度提出了保障措施。

目录

第1章 绪 论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容与研究方法

1.4 理论基础

第2章 B 公司婴儿纸尿裤社交网络营销环境分析

2.1 宏观环境分析

2.2 微观环境分析

2.3 本章小结

第3章 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略现状及问题分析

3.1 B公司概况

3.2 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略现状

3.3 用户和经销商调研

3.4 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略存在主要问题

3.5 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略问题原因分析

3.6 本章小结

第4章 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略与保障

4.1 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略

4.2 B公司婴儿纸尿裤社交网络营销策略实施保障

4.3 本章小结

结论

参考文献

附录

声明

后记

个人简历