移动短视频APP大学生用户沉迷行为及其影响因素研究

摘要

自2016年以来移动短视频全网覆盖用户规模不断攀升，呈“井喷式”的发展态势，为移动互联网带来巨大流量和商业市场。在移动短视频爆红的背后浮现着诸多隐忧，在移动短视频碎片化信息内容的轰炸下，移动短视频平台发展的不完善，用户容易陷入“娱乐至死”的陷阱，对移动短视频APP的过度使用从而产生沉迷行为。本文以移动短视频的主流人群大学生用户为研究对象，探究移动短视频APP使用沉迷行为及其影响因素。本研究基于媒介依赖理论和大五人格特质，结合半结构式访谈法构建移动短视频APP使用沉迷行为的影响因素模型，探究娱乐动机、社交动机、信息获取动机、自我表达动机、压力和社会影响六个自变量以及人格特质开放性、外向性两个调节变量对移动短视频APP使用沉迷的影响，同时检验参与水平和人口统计学因素六个变量的差异性程度。　　本研究主要采用问卷调查法，通过筛选对322个有效样本进行信效度检验、描述性统计分析，相关分析，回归分析，调节变量分析以及差异性分析，研究发现娱乐动机、社交动机、自我表达动机和压力对移动短视频APP大学生用户沉迷行为具有显著影响，而信息获取动机、社会影响对使用沉迷行为则不具有显著性影响，同时人格特质开放性、外向性对大学生使用沉迷行为不具有显著的调节作用。最后针对研究发现得出相应的研究结论，并为干预引导移动短视频APP大学生使用沉迷提出建设性的意见和对策。

目录

声明

1绪论

1.1研究背景

1.2研究内容

1.3研究目的与意义

1.3.1理论意义

1.3.2实践意义

1.4研究方法

1.4.1半结构式访谈法

1.5.1研究框架

1.5.2技术路线

2 文献综述

2.1 基本概念界定

2.2 相关研究

3模型建构与研究设计

3.1理论背景

3.1.1媒介依赖理论

3.1.2大五人格理论

3.2研究模型构建

3.2.1访谈初步结论

3.2.2研究模型

3.3研究假设及变量定义

3.3.1使用动机因素

3.3.2环境因素

3.3.3人格特质

3.3.4人口统计学特征

3.3.5参与水平

3.3.6沉迷行为

3.4变量可操作定义

3.4.1使用动机因素

3.4.2环境因素

3.4.3人格特质因素

3.4.4使用沉迷行为

3.5问卷设计与调研

3.5.1调查问卷设计

3.5.2预调研与前测分析

3.5.3正式调研

4数据分析与研究发现

4.1描述性统计分析

4.1.1大学生移动短视频APP使用行为描述性统计分析

4.1.2样本的人口统计学特征描述性统计分析

4.1.3 各变量的描述性统计分析

4.2信效度分析

4.2.1信度分析

4.2.2效度分析

4.2.3因子分析

4.3 相关分析

4.4 回归分析

4.5 调节变量分析

4.5.1人格特质开放性对娱乐动机与使用沉迷行为调节分析

4.5.2人格特质外向性对社交动机与使用沉迷行为调节分析

4.6 差异性检验

4.6.1使用沉迷行为在性别上的差异分析

4.6.2 使用沉迷行为在年龄上的差异分析

4.6.3 使用沉迷行为在学历上的差异分析

4.6.4 使用沉迷行为在经济消费水平上的差异分析

4.6.5使用沉迷行为在使用频率上的差异分析

4.6.6使用沉迷行为在使用时间上的差异分析

5 结论及建议

5.1研究结论

5.2研究讨论

5.2.1移动短视频使用沉迷行为

5.2.2移动短视频使用沉迷行为影响因素模型

5.3研究启示及建议

5.3.1 移动短视频沉迷使用的思考

5.3.2使用沉迷的防治干预

5.4 研究局限与展望

注释

参考文献

附录1：访谈提纲

附录2：调查问卷

致谢