声明
致谢
1 引 言
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出
1.2 研究意义
1.2.1 实践意义
1.2.2 理论意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 本论文创新点与不足
1.4.1 研究创新
1.4.2 研究不足
2 文献综述
2.1 民宿及民宿定价相关研究
2.2 消费行为与消费区隔相关研究
2.2.1 消费行为
2.2.2 消费区隔
2.3 网红民宿相关研究
2.4 顾客感知价值研究
2.5 本章小结
3 精品民宿特性分析
3.1 精品民宿的界定
3.1.1 民宿定义
3.1.2 精品民宿
3.2 精品民宿的产品特性
3.2.1 规模小：经营主体多
3.2.2 个性化：风格多样化
3.2.3 精致化：放松与舒适
3.3 精品民宿的消费特性
3.3.1 私密消费：定制与专属
3.3.2 符号消费：符号与讲究
3.3.3 区隔消费：认同与示异
3.4 精品民宿的感知价值
3.4.1 空间感知
3.4.2 环境感知
3.4.3 服务感知
3.5 本章小结
4 基于区隔理论的精品民宿定价
4.1 顾客与民宿的消费区隔
4.1.1 顾客消费区隔
4.1.2 民宿服务区隔
4.2 不同民宿的消费区隔
4.2.1 经济民宿的消费区隔
4.2.2 普通民宿的消费区隔
4.2.3 精品民宿的消费区隔
4.3 民宿价格分布函数
4.3.1 相关假设
4.3.2 分布模型
4.4 精品民宿的消费区隔与定价
4.4.1 相关符号
4.4.2 精品民宿消费区隔的测度
4.4.3 相关参数变化对消费区隔的影响
4.4.4 基于一定区隔度下的精品民宿定价
4.5 网红推广对区隔定价的影响研究
4.5.1 网红品牌展示营销的运营模式
4.5.2 网红推广提升精品民宿的关注
4.5.3 网红推广提高游客的情感认同
4.5.4 网红口碑影响顾客的购买意愿
4.6 感知价值对区隔定价的影响研究
4.6.1 精品民宿的价格-价值交互模型
4.6.2 顾客的感知利得
4.6.3 顾客的感知利失
4.7 本章小结
5 案例分析：紫旸山庄精品民宿的定价策略分析
5.1 紫旸山庄介绍
5.2 房间定价情况
5.2.1 一瓢客栈定价
5.2.2 其他民宿定价
5.3 房间入住情况
5.3.1 一瓢客栈入住情况
5.3.2 其他民宿入住情况
5.4 紫旸山庄民宿定价分析
5.4.1 消费区隔分析
5.4.2 网络热度分析
5.4.3 价值感知分析
5.5 本章小结
6 结 论
6.1 精品民宿的定价技巧
6.1.1 统筹兼顾
6.1.2 品牌保护
6.1.3 数字偏好
6.2 精品民宿的价格区间
6.2.1 价格下限
6.2.2 价格上限
6.2.3 最优价格
6.3 精品民宿的价格选择
6.4 管理启示与研究展望
6.4.1 管理启示
6.4.2 研究展望
参考文献
独创性声明
学位论文数据集
北京交通大学;
