我国银行卡业的市场营销战略研究

摘要

该文从国外银行卡业发展情况着手,首先介绍了国外银行卡的发展现状及国际银行卡业的先进经验.而后进一步把中国银行卡发展现状作了详细的介绍,接下来对中国现阶段银行卡发展的现状及在产业化发展、市场营销方面存在问题进行了深入的剖析.然后提出了推进中国银行卡业未来发展的基本思路,包括产业化发展、金融网上支付等.最后结合香港银行卡和中国工商银行牡丹卡的市场营销战略,提出中国银行卡未来发展的市场营销战略:整体营销发展战略、分类营销与分层营销战略、组织营销与培训战略.该文的中心和出发点就是探讨适合中国银行卡业的未来发展之路,由于作者水平几个方面的原因,文章在有些方面写得还不够全面和透彻,有些观点也有待商榷和进一步推敲,但作者希望该文能为中国银行卡业发展提供一点参考.

目录

文摘

英文文摘

1国外银行卡业的发展情况

1.1国外银行卡业发展现状

1.2国际银行卡业的先进经验

1.2.1Visa国际组织

1.2.2Mastercard国际组织

1.2.3国际银行卡业的先进经验

2我国银行卡业的发展现状分析

2.1我国银行卡业发展现状

2.1.1银行卡市场发展迅猛

2.1.2银行卡产品结构发生巨大变化

2.1.3我国银行卡市场潜力巨大

2.1.4国有独资商业银行占据了银行卡市场的主导地位

2.1.5由各自为政、无序竞争逐步走向联合发展之路

2.1.6银行卡业务逐步与国际市场接轨

2.1.7各发卡行不断完善各自银行卡电脑网络系统

2.2现阶段我国银行卡业存在的问题及原因分析

2.2.1我国银行卡业存在的问题

2.2.2原因分析

2.3我国银行卡业发展的可行性分析

2.3.1加入WTO后银行卡业面临的机遇与挑战

2.3.2SWOT分析法

2.3.3结论

3我国银行卡业未来发展的市场营销战略

3.1银行卡的发展趋势

3.1.1银行卡的产业化发展

3.1.2金融网上支付——电子商务时代的呼唤

3.2银行卡的市场营销战略

3.2.1银行卡市场营销的主体和特点

3.2.2整体营销发展战略

3.2.3分类营销与分层营销战略

3.2.4组织营销和培训战略

3.2.5银行卡营销战略的实施

3.3案例分析

3.3.1香港银行卡的市场营销战略

3.3.2牡丹卡的市场营销战略

4结论及有待进一步研究的问题

4.1本文结论

4.2有待进一步研究的问题

致谢

参考文献

附录