快速流通消费品产品创新策略研究

摘要

该论文重点研究了快速流通消费品这一特定行业的特征和发展规律.首先,作者通过与耐用消费品和工业品的对比,分析和总结这个行业的基本特征,科学地界定了快速流通消费品的概念.为了说明这个行业的特点,通过举例紧密结合实际,作者把这个行业的很多行之有效的操作思路,方法提升到了理论高度.第二,使用市场营销学里的整体产品概念,结合产品的三层次论,具体阐述了产品和产品创新的概念和内容.第三,使用市场营销学的产品生命周期再循环理论,阐述了快速流通消费品产品创新的基本理论依据;然后结合行业的需求特征和购买行为特点,从实践角度有说服力地阐述了该行业产品创新的必要性和重要性.第四,作者展开阐述了快速流通消费品产品创新的主要内容和方法,比较有新意地总结了:品牌内涵创新、包装设计创新、包装容量创新和品;品类创新第一系列快速流通消费品独特具有的重要而行之有效的理念和思路.最后,在总结全文的结论时,作者较有说服力地提出:在当代市场,快速流通消费品的产品创新是企业发展的必由之路;品牌内涵创新是保持品牌生命力的必经之途;包装方面创新是企业竞争中必然之选.该文使用市场营销学的基本概念和重要原理,将市场营销学的基本理论结合快速流通消费品行业的基本特点,总结和提出的一系列重要概念和方法,将对该行业的发展具有重要的现实和理论意义.

目录

摘要

英文文摘

快速流通消费品产品创新策略研究

绪论:为什么研究快速流通消费品

第一章快速流通消费品产品创新的基本概念

第一节快速流通消费品概念

第二节产品的概念

第三节产品创新的概念

第二章快速流通消费品产品创新的策略思考

第一节 快速流通消费品产品创新的理论基础

第二节 快速流通消费品产品创新是本行业生存和发展客观需要

第三节 FMCG产品创新是企业发挥规模经营优势的要求

第四节FMCG产品创新是企业抢占市场份额赢得市场的有力武器

第三章快速流通消费品产品创新的主要内容

第一节品牌内涵创新

第二节新品牌开发

第三节包装创新

第四节品类创新

第四章总结和结论

参考文献

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