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第1章我国冰箱行业概况
第1节冰箱行业发展历程
1.1第一阶段：萌芽期
1.2第二阶段：高速发展期
1.3第三阶段：调整期
1.4第四阶段：集中期
1.5第五阶段：成熟期
第2节冰箱产品生命周期
2.1冰箱产品的二元生命周期
2.2形成二元生命周期现象的原因
第3节冰箱技术发展现状与趋势
3.1技术现状
3.2技术特点
3.3技术应用趋势
第4节政府产业政策
4.1 3C认证对冰箱业的影响
4.2节能制度加速冰箱业洗牌进程
第2章内蒙古冰箱市场宏观环境分析
第1节人口与家庭
1.1人口数量与增长速度
1.2人口结构
1.3人口地理分布
1.4家庭构成
第2节经济发展水平和居民收入
2.1经济发展水平
2.2居民收入情况
2.3居民消费水平
2.4农牧民消费特点
第3节文化教育状况
第4节电力供应状况
第3章内蒙古冰箱消费者购买冰箱状况调研
第1节调研区域与抽样原则
1.1调研区域选择
1.2样本设计原则和依据
1.3样本量和调研方式设计
第2 节消费现状分析
2.1冰箱拥有情况
2.2冰箱使用方式
第3节购买行为分析
3.1购买冰箱原因
3.2购买冰箱行为
3.3购买冰箱预期
第4章内蒙古冰箱市场竞争状况分析
第1节冰箱品牌知名度分析
第2节总体竞争格局
2.1综合市场占有率
2.2一、二级市场占有率
2.3三、四级市场占有率
第3节产品与价格竞争分析
3.1产品营销策略比较
3.2主销产品比较
3.3产品容积段比较
3.4产品竞争趋势
3.5价格竞争状况
第4节促销与渠道竞争分析
4.1广告促销
4.2销售促进
4.3人员促销
4.4渠道模式
4.5渠道类型
4.6主要冰箱品牌渠道覆盖率
4.7渠道竞争趋势
第5章科龙内蒙古分公司营销现状诊断
第1节营销组织诊断
1.1冰箱营销本部分析
1.2内蒙古冰箱销售分公司分析
第2节科龙在内蒙古冰箱市场优劣势分析
第3节营销要素诊断
3.1产品诊断
3.2渠道运作与建设诊断
3.3终端导购诊断
3.4目标市场诊断
第6章科龙内蒙古分公司营销改进对策建议
第1节一、二级市场——以导购员为切入点
1.1目标
1.2导购员招聘与培训
1.3导购员管理与激励
1.4临时导购员管理
第2节 三、四级市场——以渠道为切入点
2.1构建渠道的基础
2.2如何构建渠道
2.3渠道管理
参考文献
个人简介
感谢
