安徽丰乐农化实施绿色营销的策略研究

摘要

随着可持续发展观念在全世界范围被广泛接受,环境保护在经济活动中越来越受到重视.在那些对生态环境影响较大的产业,环境保护问题更成为主要的因素,而绿色营销则是用来解决企业经营中的环境保护问题并实现企业可持续发展的主要管理工具.农药在生产和使用过程中对生态环境会产生较大的影响,环境保护问题因而成为农药企业生存发展的关键因素之一,实施绿色营销就成为农药企业适者生存的必然选择.由于生态环境问题在经济上的外部性,绿色营销的实施需要宏观经济政策和环境保护方面的法律法规的支持和引导,也需要对企业经营者和社会公众进行教育,使企业经营者和社会公众拥有生态和环保意识.这些都是实施绿色营销所必需的外部条件.丰乐农化实施绿色营销的基本策略就是结合企业自身的特点,在绿色营销理论的指导下,实行清洁生产,推行绿色价格,建立绿色分销渠道并进行绿色促销等的系统性策略.该文的研究的成果对面临同样问题的国内农药同行在确定该企业的营销策略具有一定的指导和借鉴意义,同时也可供农药产业的管理部门决策参考.

目录

文摘

英文文摘

前言

第一章绿色营销理论概述

第一节绿色营销理论的发展历程

第二节绿色营销理论的核心思想与主要框架

一、绿色营销理论的核心思想

二、绿色营销理论的主要框架

第二章丰乐农化实施绿色营销的必然性分析

第一节丰乐农化的宏观营销环境分析——PETS分析

一、政治法律因素

二、经济因素

三、技术因素

四、社会因素

第二节丰乐农化的产业竞争环境分析——五力分析

一、行业内的竞争者

二、潜在的加入者

三、替代产品的威胁

四、购买者的讨价还价能力

五、供应商的讨价还价能力

第三节丰乐农化的内部环境分析

一、丰乐农化主导产品的经验曲线

二、对丰乐农化主导产品经验曲线的分析

第三章丰乐农化实施绿色营销的外部条件

第一节研究绿色营销外部条件的必要性

第二节宏观经济政策对农药绿色营销的支持与引导

一、产业政策的支持与引导

二、财税金融政策的支持与引导

第三节法律法规对绿色营销的支持与引导

一、有关的法律法规综述

二、存在的主要问题

第四节、绿色教育对绿色营销的支撑

一、绿色教育体系概述

二、绿色教育对农药企业实施绿色营销的支撑

第四章丰乐农化实施绿色营销的基本策略

第一节实施清洁生产

一、绿色研发

二、绿色生产

第二节推行绿色价格

一、农药绿色价格的影响因素

二、实施绿色价格的策略

第三节建立绿色分销渠道

一、农药分销渠道的分类

二、我国农药剂型产品分销渠道现状和趋势

三、建立企业的绿色分销渠道

第四节进行绿色促销

一、农药绿色产品与实际需求不一致的矛盾

二、依靠绿色促销解决不一致矛盾的基本手段

结束语

致谢

参考文献

个人简历