声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 创新之处
第2章 文献综述
2.1 直播营销研究
2.1.1 直播营销的概念
2.1.2 直播营销中的消费者行为
2.1.3 直播营销中的主播特性
2.2 消费者情绪研究
2.2.1 消费者情绪的概念
2.2.2 消费者情绪的维度
2.2.3 情绪对消费者行为的影响
2.3 认知需求研究
2.3.1 认知需求的概念
2.3.2 认知需求的测量
2.3.3 认知需求的相关研究
2.4 调节定向研究
2.4.1 调节定向的概念
2.4.2 调节定向的测量
2.4.3 调节定向的影响
2.5 非理性消费行为研究
2.5.1 非理性消费行为的概念
2.5.2 非理性消费行为的分类
2.5.3 非理性消费行为的影响因素
2.5.4 非理性消费行为的理论解释
第3章 研究模型与假设
3.1 理论基础
3.1.1 SOR理论
3.1.2 信息源特性理论
3.1.3 精细加工可能性理论
3.2 模型构建
3.2.1 研究模型
3.2.2 变量定义与说明
3.3 研究假设
3.3.1 主播特性与消费者情绪
3.3.2 消费者情绪与非理性消费行为
3.3.3 消费者情绪的中介作用
3.3.4 认知需求的调节作用
3.3.5 情境因素的调节作用
3.3.6 调节定向的调节作用
3.3.7 研究假设汇总
第4章 实证研究
4.1 问卷设计与数据采集
4.2 样本的描述性统计分析
4.3 问卷的信度与效度分析
4.3.1 信度检验
4.3.2 效度检验
4.4 模型的假设检验
4.4.1 相关性分析
4.4.2 直接效应分析
4.4.3 中介效应分析
4.4.4 调节效应分析
4.4.5 假设检验结果汇总
第5章 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 研究启示
5.2.1 网络平台管理者
5.2.2 消费者
5.3 研究局限及未来展望
参考文献
附录
致谢
吉林大学;
