农产品网络营销平台构建与研究

摘要

随着互联网技术的发展与普及，人们的消费方式由传统的实体服务转向网络相关的途径，由此演化出了一种新的营销模式，即网络营销。在网络营销的影响下，传统农产品销售方式面临重大的机遇和挑战。农产品网络营销主要以互联网应用为基础，是通过网络开辟产品的销售渠道为目的市场活动。面对网络营销技术迅速优化升级，以及我国农业信息化建设进一步完善等情况，为了提高农业现代化水平，寻找一条适合国情的农产品网络营销模式非常重要。通过这些年的实践表明，我国农产品网络营销正在逐步与传统营销模式融合起来，但仍然存在一些发展中的不足：农产品网络信息平台功能单一，缺乏时效作用，农产品物流水平不足等，这些表明很有必要对目前的农产品营销平台进行分析，找出目前农产品网络营销平台的问题并加以改进，由此提出农产品网络营销平台的构建方案。　　本文利用文献研究法收集查找相关资料，调查相关理论知识基础和近些年国内外发展趋势，提供给接下来的调查研究做准备，立足理论基础调查我国农产品网络营销在网络环境、营销平台建设、基础设施等方面的发展现状，发现我国中小企业开展网络营销的比例还不到半数，因此有着巨大的发展潜力。分析现阶段我国农产品网络营销模式存在的具体问题，主要是营销发展体系还需要系统化建设、对于网络营销活动的普及度不高、网站功能开发单一以及物流运输保障体系有待提高等。接下来通过对国内主要农业网站进行调查，归纳出几个典型网络平台的优点和不足，为构建新的农产品网络营销平台提供借鉴和指导。　　通过研究总结，农产品网络营销平台应该与我国占据多数的中小企业的营销水平相适应，以此构建出批售与零售共存的电子商务交易平台，合并相似的流程减少网站构建和维护的成本，并使用HTML、CSS、JavaScript技术实现网页效果的表达。

目录

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第一章 引言

1.1 选题背景与研究意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容与方法

第二章 农产品网络营销基本原理及理论基础

2.1 农产品网络营销的概念

2.2 农产品网络营销的特点

2.3 农产品网络营销的理论基础

第三章 我国农产品网络营销概况

3.1 我国农产品网络营销现状

3.2 我国农产品网络营销模式

3.3 我国农产品网络营销存在的问题及改进

3.4 我国农产品网络营销发展前景

第四章 我国农产品网络营销网站案例分析

4.1 案例一：惠农网

4.2 案例二：中国农业论坛

4.3 案例三：淘宝网“特色中国”

4.4 本章小结

第五章 农产品网络营销平台构建方案设计

5.1 平台系统整体结构

5.2业务流程规划

5.3 平台功能模块分析

5.4 安全性分析

5.5 效果实现技术

第六章 农产品网络营销平台的设计与实现

6.1 平台系统的整体设计

6.2 网络平台首页设计

6.3 注册登录模块

6.4 批量、零售方式选择模块

6.5 购物车模块

6.6 平台运行管理

第七章 总结与展望

7.1 总结

7.2展望

附录一

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文及研究成果