声明
摘要
第一章 引言
1.1 研究背景与思路
1.2 本文的研究思路与方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 研究内容与创新
1.3.1 研究内容结构
1.3.2 创新之处
第二章 国内外研究动态与相关理论
2.1 国内外研究动态
2.1.1 关于原产地形象的研究动态
2.1.2 关于原产地形象及效应的主要影响因素研究动态
2.1.3 关于原产地产品评价研究动态
2.1.4 研究述评
2.2 原产地形象效应及其影响因素相关理论
2.2.1 原产地形象效应的存在性
2.2.2 原产地形象对消费者购买意图的影响因素
第三章 研究模型与方法
3.1 研究假设与模型
3.1.1 原产地形象对购买意愿及感知价值的影响假设
3.1.2 感知价值对购买意愿的影响假设
3.1.3 研究模型
3.2 问卷设计
3.2.1 调查产品与原产地的选取
3.2.2 问卷设计
3.3 数据分析方法
3.3.1 描述性统计分析
3.3.2 信度分析
3.3.3 效度分析
3.3.4 方差分析
3.3.5 回归分析
第四章 长城葡萄酒原产地形象对消费者购买意向的影响分析
4.1 样本的描述性分析
4.2 信度和效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 效度分析
4.3 回归分析
4.3.1 子假设回归分析
4.3.2 回归分析
第五章 农产品原产地形象对购买者消费意向的影响与策略
5.1 农产品原产地形象对购买者消费意向的影响因素归纳
5.1.1 原产地形象与感知价值显著正影响
5.1.2 感知价值与消费者购买意愿显著正影响
5.2 利用原产地形象提升农产品市场占有的建议与对策
5.2.1 对企业可以提供的借鉴
5.2.2 对政府的建议
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 有待进一步研究的问题
参考文献
附录
致谢
在读期间发表的学术论文及研究成果
浙江海洋大学;