农村电商引导下的农产品营销模式研究——以杭州市“村邮乐购”为例

摘要

农村电商作为新兴产业拥有巨大的市场冲击力，不仅能够扩大农产品的销售范围，而且能够很大程度上提高农产品的流通性。　　本文首先通过对国内外农产品营销研究成果进行系统的阐述，确定本文研究的内容、研究的思路和研究的方法，提出农村电商引导下的农产品营销模式相关概念及理论基础。其次，依托农村电商的运行特点和组织形式，根据农产品营销的地域性、季节性和集聚性特点，提升农产品的品牌形象，提高农产品的营销效率，增进企业与顾客之间的联系;通过分析农产品营销模式的形成条件、模式特点和影响方式确定农产品营销的三种主要模式，明确第三方电商平台战略合作模式、农业龙头企业电商营销模式和供销合作社电商营销模式之间差异性，为农产品营销模式产生新的经济增长点。最后，阐述杭州市“村邮乐购”发展情况，浅析杭州市“村邮乐购”的影响因素，并定位杭州市“村邮乐购”农产品营销的模式，通过加强政策扶持、加大宣传、监督力度、建立品牌效应、优化区域配置和提高物流水准的方法，创新中国农产品的营销模式，助推杭州市“村邮乐购”的营销模式有序发展，以增强中国农产品在国内和国际市场上的竞争力，为优化农村电商引导下的农产品营销模式提供理论支持与参考。

目录

声明

摘要

第一章 前言

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究进展

1．2．1 国外研究情况

1．2．2 国内研究情况

1．2．3 评述

1．3 研究内容及思路

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究思路

1．3．3 研究方法

第二章 农产品电商营销概述及理论基础

2．1 相关概念及解释指标

2．1．1 农村电商

2．1．2 农产品营销

2．1．3 农产品营销模式

2．2 互联网营销理论基础

2．2．1 营销理论

2．2．2 规模经济理论

2．2．3 互联网经济

2．3 农村电商特性

2．3．1 组织形式

2．3．2 运行特征

2．4 农产品营销特点

2．4．1 地域性特点

2．4．2 季节性特点

2．4．3 集聚性特点

2．5 农村电商对传统农产品营销的影响

2．5．1 销售速度提升

2．5．2 辐射范围变广

2．5．3 改变传统销售方式

2．5．4 调节劳动分配方式

2．5．5 形成产业集聚效应

第三章 农村电商引导下的农产品营销模式类型及其比较

3．1．2 商品流属性特征

3．1．3 农产品的电商营销模式

3．2 第三方电商平台战略合作模式

3．2．1 发展现状

3．2．2 模式特征

3．2．3 支持条件

3．2．4 营销优势

3．2．5 运营管控

3 ．3 农业龙头企业电商营销模式

3．3．1 发展现状

3．3．2 运营特点

3．3．3 发展条件

3．3．4 模式特征

3．3．5 运营管控

3．4 供销合作社电商营销模式

3．4．1 发展现状

3．4．2 运营优势

3．4．3 发展条件

3．4．4 模式特征

3．4．5 运营管控

3 ．5 农产品电商营销模式比较

3．5．1 共同特征

3．5．2 差异特征

第四章 杭州市“村邮乐购”的农产品营销现状及影响因素分析

4．2．2 资源配置发展

4．1．3 农产品生产销售情况

4．2 杭州市“村邮乐购”影响因素分析

4．2．1 自然因素

4．2．2 文化因素

4．2．3 经济因素

4．2．4 政策因素

第五章 杭州市“村邮乐购”的农产品营销定位与优化

5．3 杭州市“村邮乐购”的农产品营销优化

5．3．1 加强政策扶持

5．3．2 加大宣传和监督力度

5．3．3 建立品牌效应

5．3．4 优化区域配置

5．3．5 提高物流水准

5．3．6 协调好农产品营销模式的运行

第六章 研究结论与创新

6．2 研究创新

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文及研究成果