基于社会交换理论的网络服务博弈定价研究

摘要

近些年来，我国的互联网行业实现了跨越式的发展，网络己成为人们日常生活密不可分的一部分。截至2010年12月底，我国网民规模达到4．57亿人，互联网的普及率达到了创纪录的34．3％。然而在互联网日益普及，给人们的工作生活带来便利的同时，网络用户的不断增加、网络应用类型的不断拓宽导致了网络需求的急剧增长，网络拥塞问题日益突出。网络拥塞导致了网络延迟增加，资源利用率降低，甚至严重影响了我国互联网业的进一步快速发展。
　　 尽管信息技术的发展以及网络基础设施的建设可以缓解这一问题，但随着网络需求的急剧增长，单纯依靠技术手段已经显得越来越力不从心。由于与传统的技术手段相比，价格能够更直接地影响消费者的消费行为，因此越来越多的研究人员、网络工程师和经济学家，研究网络服务定价相关的问题。网络定价为网络运作中许多管理问题提供了可行的解决方法，如资源分配、拥塞控制，以及业务质量保证。区别于通常的基于消费者需求特性和供应商目标的网络服务定价研究，本文主要采用非合作博弈及纳什讨价还价合作博弈模型研究ISP与用户的网络服务定价问题。创造性地基于当前网络资费模式，提炼出几种网络拓扑结构，引入社会交换理论来深入分析ISP与用户的议价问题和未来网络的发展趋势。结果表明，合作博弈定价优于非合作博弈定价，网络的融合互联是未来的发展趋势。
　　 本文首先对网络服务、网络服务提供商、网络拥塞和网络服务定价等相关理论作了回顾；然后分析了网络服务中的用户行为及ISP行为，在此基础上，利用一个简单的Qos模型，研究了ISP与用户的非合作博弈定价策略和合作博弈定价策略；接着引入社会交换理论，构建了基于社会交换理论的纳什议价模型，并利用该模型对议价博弈反过来可能对ISP以及互联网造成的影响进行了预测。在本文的最后，对研究的结论做出总结，阐述了研究成果的应用，并指出研究的不足和后续的研究建议。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究现状

1.3 本文的研究内容与框架

第2章 网络服务定价相关理论回顾

2.1 网络服务

2.1.1 网络服务的定义及供求概述

2.1.2 网络服务的技术经济特征

2.2 网络服务提供商概述

2.2.1 网络接入方式

2.2.2 网络接入服务市场结构

2.3 网络拥塞

2.3.1 网络拥塞的产生

2.3.2 网络拥塞的危害

2.4 网络服务定价

2.4.1 网络服务定价的概念

2.4.2 当前的网络服务定价策略

第3章 网络服务中的博弈定价策略

3.1 网络服务局中人行为研究

3.1.1 用户互联网使用行为研究

3.1.2 ISP互联网带宽提供行为研究

3.1.3 社会福利最大化

3.2 基于网络拥塞的网络业务质量保证模型构建

3.3 ISP与用户的博弈

3.3.1 非合作博弈

3.3.2 纳什议价博弈

第4章 基于社会交换理论的纳什议价模型构建

4.1 社会交换理论

4.1.1 社会交换理论的定义

4.1.2 埃默森的社会交换网络分析

4.2 基于社会交换理论的纳什议价模型

4.2.1 议价结构及网络控制力

4.2.2 网络种类及议价权力

4.2.3 议价结果

第5章 基于交换理论纳什议价模型的ISP行为分析

5.1 互联网的商业关系模型

5.1.1 资费模式概述

5.1.2 当前的几种网络拓扑结构

5.2 纳什议价中的ISP行为分析

5.2.1 实例分析

5.2.2 启示

第6章 总结与展望

6.1 全文总结

6.2 本文研究的应用

6.3 本文研究的不足及后续研究建议

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果