B2B供应商品牌导向与市场资产协同对品牌绩效的影响研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究创新点

1.4 研究内容、研究方法及研究框架

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 研究框架

2 文献综述

2.1 品牌导向已有研究回顾

2.1.1 品牌导向的内涵

2.1.2 品牌导向的外延

2.1.3 品牌导向的驱动因素研究

2.1.4 品牌导向研究情境与结果变量

2.2 创新资产与顾客资产已有研究回顾

2.2.1创新资产与顾客资产的内涵

2.2.2品牌情境下的创新资产和顾客资产研究

2.3 价值共创已有研究回顾

2.3.1价值共创的内涵

2.3.2基于服务主导逻辑的价值共创研究

2.3.3 B2B情境下的价值共创研究

2.3.4 价值共创行为研究

2.4 网络化能力已有研究回顾

2.4.1网络化能力的内涵

2.4.2网络化能力与创新绩效

2.4.3网络化能力的效用评述

3 研究假设与模型构建

3.1品牌导向与创新资产协同对采购商品牌价值共创行为的影响

3.2品牌导向与顾客资产协同对采购商品牌价值共创行为的影响

3.3采购商品牌价值共创行为对品牌绩效的影响

3.4网络化能力的调节效应

（2）网络化能力与品牌导向与顾客资产协同和品牌价值共创行为之间关系的假设

4 研究设计

4.1 样本选择

4.2 变量测量

4.2.1品牌导向、创新资产和顾客资产

4.2.2 采购商价值共创行为

4.2.3品牌绩效

4.2.4网络化能力

5 假设检验

5.1 测量量表信效度分析

5.1.1 测量量表信度检验

5.1.2 测量量表效度检验

5.2 研究假设检验

5.2.1 拟合度分析

5.2.2 结构方程模型路径检验

5.2.3 供应商网络化能力的调节效应检验

6 研究结论与启示

6.1研究结论

6.2理论贡献

6.3管理启示

6.4研究局限与展望

参考文献

致谢

附录：正式调研问卷

个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果