基于感知价值理论的社会化阅读用户的持续分享行为研究

摘要

随着移动互联网终端的快速发展，社会化阅读 APP和平台成为人们阅读的主阵地，其最突出的特点就在于分享功能，越来越多的人成为社会化阅读用户，并进行分享行为。近年来，对社会化阅读的研究已经成为国内外学者研究的重点，但通过梳理发现，许多学者对社会化阅读的研究都只是概念性的，或者是研究的方向更多的侧重于社会化阅读的使用动机和社会化阅读对传统图书馆的影响这些方面，少有学者关注用户的持续分享行为。基于此背景，本文以社会化阅读用户的持续分享行为为研究视角，以期定量的分析用户持续分享行为的影响因素和行为机制。　　本文对感知价值理论和期望确认理论进行整合，以感知价值代替感知有用性这一变量，因为在社会化阅读情境下，感知有用性这一单一变量不能很好的说明影响用户持续分享行为的前因变量，并且已经有很多学者在利用期望确认理论这一模型时对感知有用性这一变量进行了扩展，本文也对其进行拓展，具体分析了社会化阅读情境下感知价值的四个构成维度：实用价值、经济价值、情感价值和社会价值，并借鉴先前的文献和根据社会化阅读的特点，对各维度进行了定义，最终构建了本文的研究模型并提出了相应的假设。　　通过问卷调查法，在问卷星上形成问卷并转发到各个社交平台，经过为期一个月的数据收集，最终回收了496份问卷，删除不符合条件的数据项，剩余有效问卷419份，通过SPSS22.0和AMOS22.0分析数据，进行探索性因子分析和验证性因子分析，并对量表的信度和效度都进行了检验，结果发现量表具有较好的信度和效度，最后对标准化路径系数、显著性水平和假设检验结果进行了总结，对所提的假设进行了检验，并得到了相应的结果。　　研究结果显示，本文所提的十个假设中有九个假设都得到了验证，只有经济价值对社会化阅读情境下的感知价值的影响没有得到支持，作者分析其原因，应该是因为社会化阅读 APP或其平台的性质是享乐型的，用户进行分享的目的更多的是为了满足自己的情感或者社交需求以及获取知识信息的需求，从这方面来说，用户的使用动机更多的是内部动机，积分、等级等外部奖励对分享动机的影响就很小了。实用价值、情感价值、社会价值都对感知价值具有显著的正向作用，期望确认对感知价值和满意度都具有显著的正向作用，感知价值不仅直接影响持续分享意愿，还通过满意度间接影响持续分享意愿，持续分享意愿和持续分享行为显著正相关。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究的背景及意义

1.2 国内外社会化阅读研究现状

1.3 研究方法和技术路线

1.4 研究内容及拟解决的关键问题

第2章 相关理论概述

2.1 社会化阅读概述

2.2 感知价值理论

2.3 期望确认理论

2.4 本章小结

第3章 社会化阅读用户持续分享行为理论模型及假设

3.1 理论模型构建

3.2 研究假设

3.3 本章小结

第4章 社会化阅读用户分享行为实证研究

4.1 数据收集

4.2 实证分析

4.3 结果讨论

4. 4 本章小结

第5章 结论与展望

5.1 研究结论

5.2 研究贡献

5.3 研究局限和展望

参考文献

附录A：社会化阅读用户持续分享行为调查问卷

致谢