声明
摘要
第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究意义
第三节文献综述
一关于企业新媒体发晨的研究
二关于移动端企业新媒体的研究
第二章地方企业新媒体传播态势
第一节地方企业新媒体传播的内涵
一新媒体与企业新媒体
二地方企业新媒体传播
第二节地方企业新媒体发展概况
一地方企业的新媒体状况
二地方企业的新媒体发展进程
第三节地方企业新媒体运营方式
一国有企业新媒体及其传播变迁
二强势民营企业的新媒体传播态势
三小型企业新媒体营销传播的发展
第三章地方企业新媒体传播框架
第一节地方企业新媒体传播取向
一企业产品和服务推介宣传
二企业品牌蕾销传播
三企业危机管理和舆论应对
第二节地方企业新媒体传播架构
一平台式整合传播
二垂直式细分传播
第三节地方企业新媒体传播特点
一入驻和借助强势平台媒体的传播
二倚重关系性的细分垂直传播
第四章地方企业新媒体平台化传播
第一节企业媒体矩阵中的新媒体传播
一以营销为主要依托的新媒体矩阵
二以内部宣传延展的新媒体矩阵
第二节企业平台型新媒体传播架构
一、整合型模块化传播平台架构
二粗放型碎片化的传播平台架构
第三节内宣和营销并重的企业新媒体运营
一以市场营销为指向的新媒体运营
二宣传公关指向的新媒体运营
第五章地方企业新媒体垂直化传播
第一节新媒体传播新机制：垂直细分传播
一全传播链下的直通营销架构
二深耕自媒体的营销传播架构
三网红式的个性化关系营销架构
第二节企业新媒体垂直社群传播方式
一直接触达用户的精细化传播
二打造品牌的口碑化传播
第三节企业新媒体的品牌传播运营策略
一强化创意策划的内容策略
二强化互动参与的效能策略
三平台管控的品牌传播策略
四与客户对话关系建构策略
第六章地方企业新媒体的问题与发展建议
第一节地方企业新媒体发展存在的问题
一内涵发展的品牌营销能力不足
二新媒体思维和整合传播能力不足
三应对舆情和危机传播能力不足
第二节地方企业新媒体发展的建议
一运用用户思维做实内涵
二运用新媒体思维做强价值
三强化预警做好风险传播
结语
参考文献
个人简历
致谢
郑州大学;
