声明
摘要
1．1研究背景
1．2文献综述
1．2．1传受关系研究角度
1．2．2媒体个案研究角度
1．3研究方法
1．3．1内容分析法
1．3．2网络民族志研究法
1．4核心概念界定
1．5研究创新点和不足
第二章新华社微信公众号传播语态形成的社会背景
2．1国家重视推进媒体融合发展战略
2．1．1媒体融合适应时代潮流
2．1．2移动优先助推深度融合
2．2社会经济技术发展改变传媒业态
2．2．1主流媒体传播阵地拓展
2．2．2民间舆论场发展壮大
2．3新闻行业践行马克思主义新闻观
2．3．1新媒体也要讲导向
2．3．2主流媒体转变文风
第三章新华社微信公众号传播语态的基本表现
3．1叙述态度：主动亲民且坚守专业化报道水准
3．1．1口语表达求互动
3．1．2权威报道有讲究
3．2叙述内容：宏大而又接地气
3．2．1传播信息实用好看
3．2．2微内容聚合有新意
3．3叙述技巧：突出技术感与年轻感
3．3．1把握用户阅读习惯
3．3．2优化用户阅读体验
3．4叙述效果：“现象级”传播持续圈粉
3．4．1粉丝量几何倍数增加
3．4．2网民评论留言踊跃
第四章新华社微信公众号传播语态的主要特征
4．1主流媒体的共性特征
4．1．1坚持党性与人民性
4．1．2红色气质突出
4．2新媒体的个性特征
4．2．1网民参与做主角百姓也能成“明星”
4．2．2人性表达塑形象人机互动求认同
第五章新华社微信公众号传播语态的网络影响
5．1实现主流媒体官方舆论场与民间舆论场的表达一致
5．2突破传统传受关系下的社会互动交流得到满足
5．2．1遵循手机的生活属性重视用户体验
5．2．2回应人的娱乐需求拒绝“泛娱乐化”表达
5．2．3强化窄距传播中的情感粘连让粉丝成为代言人
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况
广西大学;
