声明
摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 论文结构
第二章 相关文献综述
2.1 冲动购买相关研究
2.1.1 冲动购买行为的定义
2.1.2 冲动购买行为的类型
2.1.3 冲动购买行为的影响因素
2.1.4 网络冲动购买研究综述
2.2 刺激-机体-反应理论
2.3 冲动购买整合理论
2.4 网络社会互动
第三章 研究模型与研究假设
3.1 研究模型
3.2 研究假设
3.2.1 反应:浏览,冲动购买欲望,冲动购买行为
3.2.2 机体:积极情绪和感知有用性
3.2.3 刺激:网络社会互动
第四章 研究方法
4.1 网络团购背景
4.2 问卷设计
4.3 问卷前测
4.4 数据收集
第五章 数据分析
5.1 测量模型分析
5.1.1 聚合效度
5.1.2 区分效度
5.2 结构模型分析
第六章 研究结论与启示
6.1 研究结论
6.1.1 社会互动对网络消费者积极情绪和感知有用性的影响关系
6.1.2 积极情绪和感知有用性对消费者浏览行为和冲动购买意愿的影响关系
6.1.3 冲动购买意愿对实际冲动购买行为的影响关系
6.1.4 自我控制的调节作用
6.2 理论与研究启示
6.3 商家营销启示
6.4 不足与建议
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间的主要研究成果
中国科学技术大学;