声明
第1章 绪论
1.1 研究背景及研究意义
1.2 文献综述
1.3 研究的主要内容与方法
1.4 相关概念界定
第2章 大数据精准广告现状
2.1 大数据精准广告的演进过程
2.2 大数据精准广告的主要形式
2.3 大数据精准广告的竞价方式
2.4 大数据精准广告的产业链流程
第3章 大数据精准广告特色
3.1 透明的广告用户
3.2 个性的广告创意
3.3 科学的广告决策
3.4 精准的广告投放
3.5 高效的广告效果
第4章 大数据精准广告存在的问题及原因
4.1 内容层面:广告内容真实性待考量
4.2 互动层面:广告互动有待提升
4.3 伦理层面:数据造假与数据泄露问题突出
第5章 大数据精准广告发展策略
5.1 强化广告内容把关
5.2 提升传受双方互动
5.3 强化网民数据管理
结语
参考文献
致谢
在学期间发表论文情况
重庆工商大学;