新媒体产业背景下我国视频网站自制内容研究

摘要

近年来，我国新媒体技术日新月异，媒体环境日渐改善，新媒体产业逐渐发展壮大。作为新媒体产业的重要媒体形态，网络媒体和移动新媒体表现最为亮眼。自2005年起，我国各大视频网站相继上线，中国网络视频行业已进行了近10年的积极探索。从整体上看，我国视频网站经历了盗版猖獗到内容自制的变革、制播分离到制播一体的转型。随着国家版权政策和互联网管理要求日益严格，国内主流视频网站增强了版权意识，逐渐摒弃使用盗版视频，转而竞相购买精品影视剧的网络播映权。但这一做法促使版权价格虚高不下，使我国网络视频行业陷入发展困境。而此时，新的问题接踵而至。视频网站内容同质化严重，观众属性呈多样化发展，广告主寻求更精准的广告投放方式，这些问题促使视频网站急切想要突破不合理的商业发展模式，纷纷尝试拓展网站内容自制业务。目前我国视频网站自制内容发展迅速，内容生产机制各环节处于创新改善的重要节点。我国主流视频网站之一优酷土豆宣称2015年将向自制内容领域投资3亿元，搜狐视频投资6亿元。每年自制剧的全网总剧集数和自制节目的总数都在增加，在保证数量的同时注意避免内容同质化问题，正所谓“得内容者得天下”。　　内容产业是新媒体产业的重要组成部分，强调产品内容的创新，要求将个人创造力转化为具有知识产权的、富有价值的、能拉动经济增长的产品，在提高生产者创造力的同时增加经济效益。视频网站自制内容属于内容产业的一部分，内容是人类创造力的一种表现形式，而创造力是内容产业的核心。自制内容能够独树一帜、符合观众心理预期是视频网站打响品牌名号的必要前提。如何在新媒体产业快速发展的大背景下走好内容差异化道路，是目前我国各大视频网站面临的最大挑战。　　本文旨在新媒体产业背景下，对视频网站的类型及其自制内容的发展与现状进行探析，重点阐述和分析我国视频网站自制内容的生产机制和发展困境，对所遇问题加以思考。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．2．1 新媒体产业的国内外研究现状

1．2．2 视频网站自制内容的国内外研究现状

1．3 主要理论

1．3．1 新媒体产业相关理论

1．3．2 “使用与满足”理论

1．3．3 影视相关理论

1．4 研究方法

1．5 内容框架

1．6 创新点与不足

第2章 新媒体产业背景下的国内视频网站

2．1 对新媒体产业的体认

2．1．1 新媒体产业的特殊属性

2．1．2 新媒体产业中的移动互联网

2．2 我国视频网站的分类

2．2．1 视频分享类

2．2．2 门户网站类

2．2．3 广电运营类

2．2．4 网络电视类

第3章 新媒体产业背景下视频网站自制内容发展与现状

3．1 新媒体产业背景下自制内容的缘起与发展

3．2 新媒体产业对自制内容现状的影响

3．2．1 内容特点基于新媒体属性

3．2．2 市场竞争格局趋于稳定

3．2．3 用户需求与结构多元化

3．2．4 国家监管和审查体制日趋完善

第4章 新媒体产业背景下视频网站自制内容生产机制

4．1 自制内容的题材策划

4．1．1 娱乐题材

4．1．2 历史题材

4．1．3 青春题材

4．1．4 探案题材

4．2 自制内容的形态设计

4．2．1 微电影

4．2．2 自制剧

4．2．3 自制节目

4．3 自制内容的制作模式

4．3．1 视频网站独立自制

4．3．2 企业跨领域合作模式

4．3．3 网台联合制作模式

4．4 自制内容的宣传推广

4．4．1 品牌包装

4．4．2 跨屏传播与宣传

第5章 新媒体产业背景下自制内容的困境与思考

5．1 自制内容发展中的困境

5．1．1 主流题材和边角题材严重失调

5．1．2 内容同质化严重，缺乏特色

5．1．3 网台联动不深入，弊端开始显现

5．1．4 跨屏宣传碎片化，品牌效应不明显

5．2 对自制内容发展困境的思考

5．2．1 扩大选材范围，以破为立

5．2．2 巧用大数据，打造差异化内容

5．2．3 重视完全自制模式，注重积累内容资源

5．2．4 加大整合宣传力度，树立品牌特色

结语

参考文献

致谢

在学期间发表论文及参加课题情况