互联网金融背景下成都银行理财产品创新发展研究

摘要

长期以来，我国商业银行的理财产品在个人理财产品市场中占据着主导地位。随着居民生活水平的不断提高，商业银行理财产品受到了大众的广泛关注。然而近几年来，随着互联网技术的普及，互联网金融理财逐步崛起，在短短时间内以其“低门槛、高收益、灵活便捷”的优势迅速为大众所接受。随着“碎片化理财”概念的出现，金融市场上一时涌现了大批“宝宝”类理财产品，极大改变了我国传统金融市场竞争模式，同时也改变了大众消费方式和交易行为方式。相较互联网金融理财产品的空前盛况，传统商业银行理财产品却呈现出了规模收缩、收益率下行的趋势。大量客户将资金从银行理财转移到了互联网金融理财，商业银行正面临着存量客户流失和存款资金被不断稀释的危机。　　究其原因，一方面，随着我国利率市场化的推进、经济结构的调整和经济增速的放缓，市场利率步入了下行时期，商业银行理财产品不再具有高收益的优势；另一方面，互联网金融理财兴起，也对商业银行个人理财业务造成巨大冲击。尤其是后者，影响更广。与传统银行理财相比，互联网金融理财更具资金流动性和理财收益性，更为受到大众青睐。因此，面对互联网金融理财产品的强势来袭，商业银行不得不采取应对措施来提高自身理财产品竞争力以巩固自身在理财市场中的地位。本文正是以成都银行理财产品作为研究对象，通过对互联网金融理财和成都银行理财的发展现状予以分析，指出当前成都银行理财产品的发展弊端，同时找到与互联网金融理财产品的切合点，从而为成都银行理财产品找到依托互联网金融背景的创新发展方式，也为商业银行个人理财业务发展提供一般性理论指导和建议。　　本文首先对选题的目的、背景及国内外文献研究现状进行综述。通过对互联网金融理财崛起的思考，引出本文选题的意义。同时详细阐述在互联网金融理财领域及传统商业银行理财领域的国内外研究现状，并列出本文的分析框架结构及需要运用的分析方法。在此基础上，深入研究互联网理财产品特征、发展现状及存在风险。与此同时，对成都银行理财产品发展历程及现状进行探讨，通过对成都银行理财产品进行PEST分析、波特五力模型分析和SWOT分析，从根源上找出成都银行理财产品发展模式的弊端，并针对该弊端寻求解决方式。最后，通过对互联网金融理财和成都银行理财产品的对比分析，找到二者共同特征，将互联网金融理财发展模式中的优势特征应用于成都银行理财产品创新发展中去，进而为成都银行理财产品创新发展提供新的运营思路。

目录

声明

1 绪论

1.1 选题背景、目的及意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题目的及意义

1.2 逻辑结构及主要内容

1.2.1逻辑结构

1.2.2 主要内容

1.3 分析方法

1.4 主要创新

2 文献研究与理论综述

2.1 国内外研究现状及发展趋势

2.1.1 研究现状综述

2.1.2 国内理论研究现状

2.1.3 国外理论研究现状

2.1.4 该研究领域的发展趋势

2.2 理论综述

2.2.1 理论分析框架

2.2.2 基础理论简介

2.3 本章小结

3 互联网金融理财发展研究

3.1 互联网金融概述

3.1.1 互联网金融的概念

3.1.2 互联网金融的特征

3.2 互联网金融理财的业务模式

3.2.1 第三方支付模式

3.2.2 P2P 网贷模式

3.2.3 基于大数据的金融服务平台模式

3.2.4 众筹融资模式

3.3 互联网金融理财产品风险分析

3.4 本章小结

4 成都银行理财产品现状研究

4.1成都银行概述

4.1.1 成都银行发展历程

4.1.2 成都银行行业地位

4.1.3 成都银行经营特色

4.2成都银行理财产品发展现状分析

4.2.1成都银行理财产品体系介绍

4.2.2 成都银行理财产品规模现状

4.2.3 成都银行依托互联网为背景的理财营销渠道现状及产品特征

4.3成都银行理财产品发展环境分析

4.3.1产品宏观环境分析

4.3.2产品竞争环境分析

4.3.3产品SWOT分析

4.4本章小结

5 成都银行理财产品问题分析

5.1成都银行理财产品客户问卷调查

5.1.1问卷设计

5.1.2问卷数据的搜集与整理

5.1.3问卷数据分析

5.2成都银行理财产品存在的主要问题

5.2.1市场细分不明确

5.2.2产品和服务同质化

5.2.3传统的营销渠道

5.2.4营销人员专业性不足

5.3本章小结

6 互联网金融背景下成都银行理财业务创新发展策略

6.1大数据营销策略

6.1.1构建大数据平台

6.1.2运用大数据进行营销

6.2产品创新策略

6.2.1丰富理财产品种类和服务

6.2.2互联网理财型产品的开发

6.2.3利用本土优势联合商家推出理财消费一体化服务

6.2.4为小微企业打造理财专属银行卡

6.3加强跨界合作并搭建自有电商平台

6.4账户精耕策略

6.5人才建设策略

6.6成都银行理财产品创新发展配套保障措施

6.6.1 加强内控制度建设

6.6.2加强对客户理财观念的教育

6.6.3 互联网技术升级

6.6.4 完善理财体系组织架构

6.6.5加大人才引进力度

6.7潜在风险分析及防范

6.7.1技术安全性风险

6.7.2信用风险

6.7.3操作风险

6.7.4政策风险

6.7.5风险防范措施

6.8本章小结

7 结论

参考文献

附录

致谢