文化创意产业视域下的博物馆文化授权研究

摘要

文化创意产业将文化和创意作为产业内涵的核心要素，突出以创意和文化等无形资源的投入实现创造性智力成果的生产。文化创意产业的发展更加注重知识产权的开发和运用，通过知识产权的转移与利用实现产业辐射力和渗透性的提升，能够增强文化、创意的流动性以及与其它产业要素的重新组合能力，在提升产业自身附加价值的同时，推动传统产业的升级和整体产业结构的优化。因此，文化创意产业具有明显的包容性、创新性以及强大的渗透性和高附加值特征。在新博物馆学理念的影响下，博物馆的功能和职能已经大大超越了传统的范畴，变得更加社会化和多样性，博物馆的价值主张开始定位于为社会和社会发展服务，价值理念逐渐凸显对社会发展的包容、参与和融入。因此，随着文化创意产业对文化内容的深层次需求和产业形态的渗透式拓展，博物馆不可避免地被纳入到文化创意产业发展中，成为文化创意产业的一部分。博物馆应主动适应文化创意产业的发展规律和产业特点，转变自身定位，进而在核心价值的导向下更好地发挥好各项功能，实现总体价值的提升。这就需要博物馆转变文化创意产业的发展模式，由以博物馆“自我中心意识”主导下的非市场化结构模式转变为以“公众为中心”的文化授权模式。基于此，文章从以下几个方面对文化创意产业视域下的博物馆文化授权进行了探讨性分析，形成了初步的研究框架和研究结论。
　　首先，对文化授权内涵、本质和特点进行了分析，在此基础上阐述了博物馆文化授权的范畴、构成要素和主要类型，并论述了博物馆文化授权的意义。文化授权是授权者将所拥有或代理的文化创作或生产的产品以及与产品相关标的物的权利，以合同的形式授权给被授权者使用，被授权者根据合同规定将授权物在特定地理区域和时间范围内应用于其它产品的生产、销售和非营利性活动中，并按约定向授权者支付权利金或其他报酬的活动。文化授权内在地表现为一种文化的生产与再生产行为，文化生产的本质又是关于价值的生产。因此，文化授权在本质上一种价值生产与再生产的系统。文化授权具有价值路径多元化、产品形态特殊性和知识产权的依赖性特征。博物馆文化授权是立足博物馆原位文化，对代表博物馆文化的标的物进行的授权。博物馆文化授权在运行中呈现出一种由授权主体、对象、客体和介质等不同要素织就的生产关系网络。博物馆文化授权通常包括了博物馆艺术授权、图像授权、品牌授权、专利授权和传统技艺授权、出版授权、影音授权等类型。博物馆文化授权的意义体现在:通过博物馆文化授权，可以从根本上实现博物馆文化资源存量向文化创意产业增量的转化;博物馆文化授权是博物馆文化创意产业发展模式的创新，有利于博物馆文化创意产业的空间拓展和价值延伸;博物馆文化授权有助于提高博物馆的文化供给能力以及对市场的供给弹性。
　　其次，在对文化授权的理论基础进行分析的基础上，构筑了博物馆文化授权的理论框架，并从博物馆文化授权的法理依据方面揭示了博物馆文化授权的合理性与可行性。产业融合理论、效用理论、价值链理论、交易成本理论、符号产品理论和微笑曲线理论共同构成了文化授权的理论基础。以此为支撑，文化授权才具有了理论层面的意义。博物馆文化授权的理论框架直接源于文化产业的生产复制理论、文化经济的“网络定律”和文化嵌入理论。博物馆文化授权机制满足了以有限生产要素的投入，实现博物馆多元产出函数最大化的诉求，使之在生产要素投入和综合效益产出方面具有一定的合理性。博物馆文化授权符合当前的政策导向，具有一定的法规依据，这就使其具有了合法性。根据公共产品理论和优效品理论，博物馆文化授权产品具有公共产品、私人产品的混合性质以及作为优效产品的优效性，从而增强了博物馆文化授权的可行性。从知识产权保护与利用的角度，博物馆文化授权正是知识产权有效保护与充分利用的需要。
　　第三，完整阐述了博物馆文化授权的流程，并提出了保障博物馆文化授权顺利进行的各项机制。文章认为，博物馆文化授权是一个系统的过程体系，需要博物馆各部门的有机配合以及各环节的有效衔接。博物馆文化授权的流程包括:文化授权理念和意识的培养，博物馆文化资源的整合、评估与数字化，文化授权窗口的组建与规划的制定，文化授权内容的知识产权管理，授权标的物的宣传和营销，授权环节的协商、谈判与合同的签订，授权标的物的产品转化与生产流通，授权后的监督管理与权利金的反馈。授权内容的知识产权管理机制、明确的资金来源与收益回馈机制、授权过程中的协同联动机制和文化授权信息的公开化机制共同构成了博物馆文化授权的保障机制。博物馆文化授权过程中不仅需要注重流程性操作，同时也需要激活各项机制，充分发挥各项机制在博物馆文化授权中的作用。
　　第四，在对博物馆核心竞争力分析的基础上，提出了博物馆文化授权的三种结构模式:直接授权模式、委托授权模式和综合授权模式，并揭示了不同文化授权模式下的价值链形态。文章结合大英博物馆、法国卢浮宫博物馆、美国大都会艺术博物馆的文化授权模式，对上述三种文化授权模式进行了深入剖析，并对不同模式下的价值链的构成进行了探讨。
　　第五，文章对影响博物馆文化授权的内外因素进行了深入分析。当前文化消费的发展态势与特点、公众文化消费的心理与偏好、公众对博物馆文化资源的认同程度、博物馆的知名度与影响力、博物馆展览的品牌与影响、授权标的物的知名度与美誉度、博物馆文化授权产品的内涵与价值、博物馆文化授权的营销效果等是影响博物馆文化授权的主要因素。博物馆文化授权的顺利进行需要做到:适应文化消费环境的变化和公众的文化消费心理与偏好，充分发挥主观能动性，克服自身因素带来的不利影响，积累正向动能进而推动博物馆文化授权的持续发展。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的

1．1．3 研究意义

1．2 相关研究现状

1．2．1 授权产业相关研究

1．2．2 博物馆经营与授权的研究

1．3 研究对象与内容

1．3．1 研究对象的界定

1．3．2 研究内容框架

1．4 研究思路与方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．5 主要创新之处

第2章 博物馆功能的演进与价值的转换

2．1 博物馆社会功能的演进

2．1．1 博物馆角色的变迁

2．1．2 博物馆功能的演进趋势

2．2 博物馆核心价值的转换

2．2．1 新博物馆学思潮下的博物馆理念与价值

2．2．2 博物馆核心价值的形成与阐述

2．2．3 博物馆内外价值的交互转换

2．3 从文化产业到文化创意产业的嬗变

2．3．1 产业内涵的深化与外延的拓展

2．3．2 产业理念的创新与价值的提升

2．4 文化创意产业背景下博物馆定位的转变

2．4．1 身份转变：从“神庙”到“论坛”

2．4．2 场域转变：从文化资源到文化资本

2．4．3 范式转变：从封闭自守到开放包容

第3章 博物馆文化授权的内涵与意义

3．1 文化授权概述

3．1．1 授权的含义

3．1．2 文化授权的内涵

3．1．3 文化授权的本质

3．1．4 文化授权的特点

3．2 博物馆文化授权的内容

3．2．1 博物馆文化授权的构成要素

3．2．2 博物馆文化授权的范畴

3．2．3 博物馆文化授权的类型

3．3 博物馆文化授权的意义

3．3．1 文化资源的利用和文化价值的输出

3．3．2 发展模式的创新和市场空间的拓展

3．3．3 提高文化供给能力和市场供给弹性

第4章 博物馆文化授权的理论架构与法理依据

4．1 文化授权的理论基础

4．1．1 产业融合理论

4．1．2 效用理论

4．1．3 价值链理论

4．1．4 交易成本理论

4．1．5 符号产品理论

4．1．6 微笑曲线理论

4．2 博物馆文化授权的理论框架

4．2．1 文化产业的生产复制理论

4．2．2 文化经济的“网络定律”

4．2．3 文化嵌入理论

4．3 博物馆文化授权的法理依据

4．3．1 非营利组织目标函数的最大化

4．3．2 政策导向与法规依据

4．3．3 博物馆文创产品的混合性和优效性

4．3．4 知识产权保护与利用的需要

第5章 博物馆文化授权的流程与机制设计

5．1 博物馆文化授权的流程

5．1．1 文化授权理念与意识的培养

5．1．2 博物馆文化资源的整合、评估与数字化

5．1．3 文化授权窗口的组建与规划的制定

5．1．4 授权内容的知识产权管理

5．1．5 授权标的物的宣传和营销

5．1．6 文化授权的授权环节

5．1．7 授权标的物的产品转化与生产流通

5．1．8 授权后的监督管理与权利金的反馈

5．2 博物馆文化授权的保障机制

5．2．1 授权内容的知识产权管理机制

5．2．2 明确的资金来源与收益回馈机制

5．2．3 授权过程中的协同联动机制

5．2．4 文化授权信息的公开化机制

5．3 案例分析：台湾地区博物馆文化授权的流程与机制

5．3．1 台湾地区博物馆文化授权的流程

5．3．2 台湾地区博物馆文化授权的机制

第6章 博物馆文化授权的发展模式与价值链

6．1 博物馆文化授权模式与价值链形态概述

6．1．1 博物馆核心竞争力分析

6．1．2 博物馆文化授权的结构模式

6．1．3 博物馆文化授权的价值链形态

6．2 博物馆直接授权的模式及价值链分析

6．2．1 博物馆直接授权的模式

6．2．2 直接授权模式下的价值链

6．2．3 大英博物馆直接授权模式的分析

6．3 博物馆文化授权的委托授权模式及其价值链

6．3．1 博物馆文化授权的委托授权模式

6．3．2 委托授权模式的价值链分析

6．3．3 法国卢浮宫博物馆的授权经纪模式分析

6．4 博物馆文化授权的综合授权模式及价值链形态

6．4．1 综合授权模式及其复合型价值形态

6．4．2 美国大都会艺术博物馆的综合授权模式分析

第7章 博物馆文化授权的影响因素分析

7．1 文化消费的增长与公众的文化消费偏好

7．1．1 文化消费的发展态势和特点

7．1．2 公众文化消费的心理与偏好

7．2 公众对博物馆文化资源的认同

7．2．1 博物馆文化资源认同

7．2．2 文化资源认同对博物馆文化授权的影响

7．3 授权主体及对象的知名度与影响力

7．3．1 博物馆的知名度与影响力

7．3．2 博物馆展览的品牌与影响

7．3．3 授权标的物的知名度与美誉度

7．4 文化授权产品的内涵与价值

7．5 博物馆文化授权营销的影响

第8章 研究结论与未来展望

8．1 主要研究结论

8．2 研究展望

参考文献

附录

在读期间发表的学术论文及取得的其它研究成果

致谢