职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效研究

摘要

当今职业足球俱乐部已形成企业化经营的格局，欧洲部分豪门俱乐部和联赛已将自身打造为国际知名品牌，取得了出色的绩效，相比之下我国职业足球俱乐部则经营惨淡，距离企业自负盈亏的目标仍很遥远。但是，近年来随着中超各俱乐部加大资本投入，引起了社会各界对中超联赛的高度关注，我国足球产业正面临着前所未有的发展机遇。因此，如何对我国职业足球俱乐部经营发展进行研究，具有重要的意义。当前国内对职业足球俱乐部的研究多从社会学角度出发，往往不注重分析足球俱乐部经济理论和足球产业自身特殊性，疏于研究变量间的联系。　　本文首先对企业竞争力、企业品牌与绩效相关理论进行了分析，认为企业品牌虽然是企业竞争力的组成部分，但与企业竞争力更是相互作用的关系，二者共同对消费者绩效、企业自身绩效和社会绩效具有促进作用。然后将上述理论应用到职业足球俱乐部经济理论中，并认为足球俱乐部在竞争强度对俱乐部的影响、地域差异性、比赛产品质量对品牌的影响、社会绩效四个方面具有特殊性。　　曼联俱乐部是世界知名度最高、商业运作最成功的职业足球俱乐部之一，因此接着本文根据职业足球俱乐部经济理论与特殊性，对比分析了曼联俱乐部与我国职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效的现状，寻找我国俱乐部的差距，并认为我国俱乐部发展制约因素主要有投资者短期行为、软预算约束和不正当竞争三个方面。最后，针对目前我国职业足球俱乐部经营的薄弱环节，提出了建立清晰的投资机制、稳健提升实力、提升战术水平和积极的品牌营销四方面建议，以期为我国俱乐部经营战略调整方向提供参考。

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第一章 绪论

第一节 选题背景与研究意义

一、选题背景

二、选题意义

第二节 相关研究综述

一、关于竞争力问题的研究

二、关于品牌问题的研究

三、关于绩效问题的研究

第三节 研究方法与主要内容框架

一、研究方法

二、主要内容框架

第四节 创新点与不足之处

一、创新点

二、不足之处

第二章 相关理论基础与分析

一、企业竞争力理论

二、企业品牌理论

三、绩效理论

四、企业竞争力、企业品牌与绩效间理论联系

第三章 职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效

第一节 职业足球俱乐部竞争力

一、职业足球俱乐部竞争力的定义

二、职业足球俱乐部竞争力的来源

三、职业足球俱乐部竞争力的表现

四、职业足球俱乐部竞争力来源与表现的关系

第二节 职业足球俱乐部品牌

一、职业足球俱乐部品牌的定义

二、职业足球俱乐部品牌的来源

三、职业足球俱乐部强势品牌的表现

四、职业足球俱乐部强势品牌来源与表现的关系

第三节 职业足球俱乐部绩效

一、消费者绩效

二、职业足球俱乐部自身绩效

三、社会绩效

第四节 职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效间联系

一、职业足球俱乐部竞争力与品牌间联系

二、职业足球俱乐部竞争力、品牌与绩效间联系

三、小结

第四章 中外职业足球俱乐部发展现状对比分析

第一节 中外职业足球俱乐部竞争力

一、比赛产品质量

二、差异化

三、品牌

四、价格与成本

第二节 中外职业足球俱乐部品牌

一、消费者忠诚

二、市场占有率

三、品牌溢价

四、品牌延伸

第三节 中外职业足球俱乐部绩效

一、消费者绩效

二、俱乐部自身绩效

三、社会绩效

第四节 我国职业足球俱乐部发展制约因素

一、投资者短期行为

二、俱乐部软预算约束

三、俱乐部不正当竞争

四、小结

第五章 主要结论与对策建议

第一节 主要结论

第二节 改善我国职业足球俱乐部经营的对策

一、建立职业足球俱乐部产权清晰的投资机制

二、通过适当引援稳健地提高实力

三、通过良性竞争提升球队技战术水平

四、通过积极的品牌营销创建俱乐部强势品牌

参考文献