出版融合背景下科幻小说受众的阅读动机与行为研究

摘要

互联网时代，随着技术和新兴媒介突飞猛进的发展，移动终端的使用和数字阅读成为人们新的阅读习惯，在出版融合背景下，传统出版从出版模式、产品类型、传播渠道和受众的信息接受方式等方面开始拥抱变化积极转型。科幻小说作为我国重要的文学品类，在出版融合的大背景下，紧跟时代步伐，利用好数字技术和互联网的运营传播手段，成为为科幻小说注入生机活力、广泛传播的关键一步。而从经济的角度考虑，出版商与发行单位为了实现经济效益，也必须考虑如何在保持原有读者体验的基础上，更广泛的吸引受众并使其体会到科幻小说的独特魅力，这就需要充分考虑受众阅读科幻小说的动机，并对受众的阅读行为等进行研究探讨，这便是本文选题的最初依据。　　本研究从科幻小说的受众研究入手，以TAM技术接受模型理论为框架，通过深度访谈法、问卷调查法、统计分析法对科幻小说读者的阅读动机及行为进行研究。并主要解决以下问题：　　1、科幻小说读者的人口统计学特征、基本阅读情况；　　2、受众阅读科幻小说的动机有哪些，以及这些动机在多大程度上影响阅读意愿，进而影响阅读行为；　　3、科幻小说受众的阅读意愿与阅读行为的关系；　　4、在受众研究的基础上，对我国科幻小说发展提出建议。　　本研究分为5个部分：　　第一部分绪论，介绍本研究的研究背景、研究综述、研究内容及论文框架、研究方法及理论框架、研究意义与难点；　　第二部分为文献综述，该部分对出版融合及科幻小说的受众研究进行回顾，梳理动机理论与技术接受模型及其发展历程，并确立了以TAM技术接受模型和动机理论作为构建本文研究模型的理论基础；　　第三部分为本研究的设计过程，即通过深度访谈提取影响因子，定义研究变量，提出研究假设、研究模型以及对相关变量进行补充提问；　　第四部分为定量研究与实证分析，即问卷的设计与发放、回收及数据分析。通过描述性统计分析，得出受众在阅读动机、阅读行为、其他相关行为及人口学基本信息方面的相应结论；通过信度效度分析、对相关变量因子进行测量，分析变量之间的相关性，检验假设及模型进而对模型进行修正。　　第五部分为结论部分。根据前文的研究背景及实证研究结果，总结科幻小说受众的人口统计学特征、各变量间的相关关系及受众的其他相关行为，并对研究进行探讨与思考。　　第六部分通过前文的文献综述与受众研究的研究结论，对我国科幻小说发展提出建议。

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究内容及框架

1.3 研究方法及理论框架

1.3.1研究对象

1.3.2概念界定

1.3.3研究方法

1.4 研究意义与难点

1.4.1研究意义

1.4.2 研究创新与难点

第二章 相关研究综述及理论基础

2.1出版融合的相关研究

2.2 科幻小说受众的相关研究

2.3 理论基础

2.3.1 技术接受模型理论及其发展历程

2.3.2动机理论

第三章 研究设计

3.1 深度访谈提取影响因子

3.1.1深度访谈的实施

3.1.2 受访者对科幻小说的认知

3.1.3 受访者对科幻小说的态度

3.1.4 受访者对科幻小说的阅读动机

3.1.5 提取因子

3.2研究变量及定义

3.2.1 感知有用性

3.2.2 感知易用性

3.2.3 感知娱乐性

3.2.4 社会影响

3.2.5 行为意愿

3.2.6 人口学因素

3.2.7 使用行为

3.3 对相关变量的补充提问

3.4 研究模型及假设

3.4.1 阅读意愿与感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、社会影响的关系

3.4.2感知易用性与感知有用性、感知娱乐性的关系

3.4.3阅读意愿与阅读行为的关系

第四章 问卷设计、发放及分析

4.1 问卷的设计与实施

4.1.1问卷的设计

4.1.2 问卷的发放

4.1.3 问卷的信度及效度分析

4.2 因子分析

4.3 描述性统计

4.3.1 人口统计学特征的描述性统计分析

4.3.2 使用行为的描述性统计分析

4.3.3 相关变量的描述性统计分析

4.3.4其他补充提问的描述性分析

4.4变量的相关性分析

4.4.1 阅读动机与阅读意愿的相关分析

4.4.2 阅读意愿与阅读行为的相关分析

4.5 变量的回归分析

4.5.1 以阅读意愿为因变量的回归分析

4.5.2 以感知易用性为因变量的回归分析

4.5.3 以阅读行为为因变量的回归分析

4.6检验假设

第五章 结论分析

5.1 科幻小说受众的人口统计学特征

5.2 各变量间相关关系分析

5.2.1 阅读动机对阅读意愿的影响

5.2.2 阅读意愿对阅读行为的影响

5.3 科幻小说受众的其他相关行为

5.3.1读者黏性较高，阅读需求明显

5.3.2热衷社会化分享，社群及社交平台是主要信息获取渠道

5.3.3阅读方式多样化，购买及阅读实体书仍是主流选择

5.4 模型的修正

第六章 研究结果探讨及建议

6.1 政策层面助力产业发展，创造良好发展环境

6.2 内容层面顺应出版融合趋势，降低阅读门槛

6.3传播层面以受众为中心，创造接触契机

6.4 营销层面结合互联网的营销模式，拓展销售渠道

第七章 结语

7.1 研究总结

7.2 研究不足与展望

致 谢

参考文献

附录

硕士期间发表的研究成果