声明
引言
一、网络直播营销行为存在的问题
（一）侵害消费者合法权益
1．夸大宣传与虚假广告
2．价格欺诈
3．侵犯消费者的自主选择权与反悔权
（二）损害市场公平竞争
1．虚构交易
2．不正当信用评价
3．假冒他人注册商标
（三）其他问题
二、网络直播营销行为法律规制的现状与不足
（一）网络直播营销行为法律规制的现状
1．规制依据
2．规制主体
3．规制方式
（二）网络直播营销行为法律规制的不足
1．规制依据层级较低且内容模糊笼统
2．规制主体权责不明且重管控、轻服务
3．行业自律公约规制效力不足
4．社会监督积极性不高、渠道不通畅
三、完善网络直播营销行为法律规制的建议
（一）建立统一的规制网络直播营销行为的法律规范
（二）构建部门联动和柔性执法相结合的监管方式
（三）确立行之有效的行业自律机制
（四）引导强化社会监督的积极性和参与度
结语
参考文献
致谢
个人简况及联系方式
山西大学;
