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摘要
1绪论
1．1．1以抖音为代表的社交媒体蓬勃发展
1．1．2体育品牌传播策略的转变
1．1．3“90后”的群体特征和消费习惯
1．2研究目的和研究意义
1．2．1研究目的
1．2．2理论意义
1．2．3实际意义
1．3国内外文献研究综述
1．3．1关于短视频／抖音短视颇的研究
1．3．2关于品牌／体育品牌传播策略的研究
1．3．3关“于90后”消费行为的研究
1．4研究对象和研究方法
1．5研究思路和创新点
1．5．1研究思路
1．5．2本文创新点
2理论基础
2．1使用与满足理论
2．2意见领袖理论
2．3社会互动取向理论
2．4效用理论
3研究设计
3．1研究模型
3．2研究假设
3．3调查问卷
3．3．1问卷设计
3．3．2变量测量
3．3．3样本抽取与数据收集
3．4数据分析
3．4．1描述性统计分析
3．4．2信度分析
3．4．3效度分析
3．5模型检验
3．5．1模型回归检测
3．5．2模型拟合度检测
3．5．3模型检测结果
3．6模型修正检验
3．6．2修正后模型拟合度检测
3．6．3修正后模型检测结果
3．7统计结果
3．7．1研究假设的验证
3．7．2研究小结
4优化建议
4．1内容为王——打造有内涵的体育品牌价值
4．2意见领袖——树立有态度的体育品牌形象
4．3创新渠道——以新业态模式调整传播方向
4．4依托抖音——以强有力技术支持推广导流
5结语
5．1本研究的不足之处
5．2未来展望
参考文献
附录
致谢
山东大学;
