声明
摘要
第1章绪论
1．1研究背景与研究意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究思路与研究方法
1．2．1研究思路
1．2．2研究方法
1．3研究内容与框架
1．4论文的创新点
第2章理论基础与文献综述
2．1国际市场营销理论
2．1．1国际市场营销的STP理论
2．1．2国际市场进入方式理论
2．1．3国际市场营销战略
2．1．4国际市场营销组合理论
2．2中国企业国际市场营销研究综述
2．3中国轮胎企业国际营销研究综述
2．4研究评述
第3章T轮胎公司国际市场营销现状与问题分析
3．1T轮胎公司简介
3．1．1T公司概况
3．1．2T公司产品状况
3．1．3T公司销售状况
3．2T轮胎公司国际市场营销现状分析
3．2．1T轮胎公司的国际目标市场与定位现状
3．2．2国际市场进入方式现状
3．2．3T轮胎公司国际市场营销组合策略现状
3．3T公司国际市场营销存在的问题及成因分析
3．3．1T公司国际市场营销存在的问题
3．3．2T公司国际市场营销问题的成因分析
3．4本章小结
4．1T轮胎公司海外营销宏观环境分析
4．1．1国际政治环境分析
4．1．2国际经济环境分析
4．1．3社会文化环境分析
4．1．4国际技术环境分析
4．2国际市场行业环境分析
4．2．1行业内现有竞争状况
4．2．2潜在的新进入者
4．2．3替代品
4．2．4供应商的议价能力
4．2．5购买者的议价能力
4．3T轮胎公司内部资源和能力分析
4．3．1T轮胎公司内部资源分析
4．3．2T轮胎公司内部能力分析
4．4T轮胎公司SWOT分析
4．4．1竞争优势分析
4．4．2竞争劣势
4．4．3机会分析
4．4．4威胁分析
4．5本章小结
第5章T轮胎公司国际市场营销战略决策和营销策略优化
5．1T轮胎公司STP决策
5．1．1T轮胎的国际市场细分
5．1．2T轮胎公司海外目标市场的选择
5．1．3T轮胎公司的国际市场定位
5．2T轮胎公司国际市场进入路径的优化
5．3T轮胎公司国际市场营销策略的优化
5．3．1产品策略的优化
5．3．2定价策略的优化
5．3．3渠道策略的优化
5．3．4促销策略的优化
5．4本章小结
第6章T轮胎公司国际市场营销战略与策略的实施保障
6．1组织结构的调整
6．2人力资源保障
6．3财力保障
6．4本章小结
第7章结论与展望
7．1研究结论
7．2研究的局限性与展望
参考文献
致谢
山东大学;
