新媒体形态下非物质文化遗产传播路径认同度研究——以境内外手工纸代表性样式博物馆为例

摘要

作为农业社会形成的非物质文化遗产曾经是传统时期乡村与城镇生活与生产的重要内容，是地区文化与经济生态中十分活跃的部分。一直以来，非物质文化遗产普遍表现为生产性工艺、消费性演艺与生活性民艺，以消费集群化、文化生态化、技艺产业化的活态方式呈现出来的。如今，工业化、城市化导致乡村人口大规模外流，生产链和消费链的外流与断裂现象十分严重，相当多的非物质文化遗产实体传承已呈现只有少数中老年工匠户独木支撑、零星分布的“孤岛”境况，已脱离了上述的“三艺”与“三化”生态，也就意味着在很多情形下传统的非物质文化遗产已接近于不复存在，而“孤岛效应”也极容易导致非物质文化遗产与新的文化、产业和消费生态的脱离。
　　数字地球时代，公众越来越倾向于快速、碎片化地获取知识和信息，公众对传统非物质文化遗产隐性知识传播方式认同度低。作为一种“活态”“隐形”状态进行的非物质文化遗产传承与传播，必需在社会人群或圈层中活态化传承与传播才能表达出本身的价值。因此，公众对新媒体形态下非物质文化遗产传播路径的认同度是本文探讨的问题。
　　本文的研究逻辑可以表述为:
　　第一步，通过对新媒体概念的界定、新媒体形态定义的界定以及发展脉络刻画，希望能尽可能清晰地描述非物质文化遗产、新媒体、使用与满足理论、技术接受模型等相关研究概念应用下的非物质文化遗产传播路径研究状况，并对国内外相关研究文献及发展趋势进行综述提炼。
　　第二步，基于“使用与满足理论”和“技术接受模型”中的各要素，设计出非物质文化遗产新媒体传播路径一级指标、二级指标和三级指标，搭建出本文的研究性指标框架。
　　第三步，对非物质文化遗产传承人群和公众分别进行实地调研，调查的结果基于层次分析法和熵权法这两种评价方式分别进行计算，通过对非物质文化遗产新媒体传播路径认同度模型各级指标（一级指标、二级指标和三级指标）的评价因素权重计算得出结果。
　　第四步，选取手工造纸这一非物质文化遗产代表性样式作为垂直分析案例，对手工纸在新媒体形态中的传播路径和向外扩散的情况进行描绘。
　　第五步，以手工纸的公众传播作为一个个案案例，实证研究手工纸博物馆的公众传播认同度并作深度解析型的展开，具体研究步骤为:首先，探究手工纸在新媒体形态中的传播路径，进而构建了手工纸新媒体传播路径认同度模型。其次，根据“国际手工纸历史协会”提供的名单，与欧洲12个国家（具体为:奥地利、比利时、捷克、德国、法国、意大利、荷兰、瑞典、瑞士、西班牙、匈牙利和英国）、北美洲1个国家（美国）、东亚1个国家（日本）和中国2地（具体为:安徽和中国台湾）的28个回复的手工纸纸博物馆负责人及公众，通过问卷调查的形式对手工纸在新媒体形态中的传播路径认同度进行调研。第三，依据各国家/地区回复的博物馆现状及问卷数量，根据第四章非物质文化遗产新媒体传播路径认同度建模获得的权重得分，对各问卷要素一对一进行赋值。第四，对手工纸新媒体传播路径认同度模型的假设进行检验及修正。第五，对手工纸新媒体传播路径认同度各国家/地区各一级指标（使用、认同）及二级指标（使用习惯、使用行为、感知有用性、感知易用性、满意程度、依赖程度）路径参数进行评价。
　　第六步，通过手工纸新媒体传播路径认同度模型中使用、认同这两个一级指标及使用习惯、使用行为、感知有用性、感知易用性、满意程度、依赖程度这六个二级指标，从两个结构层面六个细化维度论述了手工纸新媒体传播路径认同度模型中，探索手工纸在新媒体形态中传播路径的认同度近况，研究发现手工纸新媒体传播路径认同度模型的一级指标及二级指标对公众认同度均有正向相关性。基本分析结论为:手工纸新媒体传播路径中使用习惯与公众认同度有着正向的相关性;使用行为与公众认同度有着正向的相关性;感知有用性与公众认同度有着正向的相关性;感知易用性与公众认同度有着正向的相关性;满意程度与公众认同度有着正向的相关性;依赖程度与公众认同度有着正向的相关性。同时，调研数据涉及的各国家/地区的手工纸新媒体传播路径认同度的二级指标对该国家/地区的公众认同度也都有一定的正向相关性。
　　调研数据显示:在手工纸新媒体传播路径过程中，公众十分注重手工纸这类非物质文化遗产的媒介传达模式是否契合自己的需求和兴趣。而公众通过手工纸新媒体传播路径认同度的使用因素，可以在这些新媒体传播路径中获得手工纸直观印象、文化视觉、听觉等多方面的体验，尤其是近来参与式生产模式赋予公众对于诸如手工纸等隐性文化要素的新传播路径认同度的期待和认同。
　　手工纸新媒体传播路径认同度各国家/地区指标按照从高分到低分排序为:（日本）＞（英国）＞（法国、德国）＞（中国台湾）＞（中国大陆）＞（瑞士、美国）＞（荷兰、瑞典）＞（比利时、捷克、意大利）＞（奥地利、匈牙利、西班牙）。在调研样本中，日本手工纸博物馆公众在调研的手工纸博物馆中手工纸新媒体传播路径认同度中认同因素最高，奥地利、匈牙利、西班牙这三国手工纸博物馆公众认同因素最低。这可能和日本对手工纸的保护由来已久，公众已经养成了保护和亲近非物质文化遗产的认识有一定的关系。
　　第七步，总结手工纸传播路径作为一个个案案例衍生到非物质文化遗产群体中反映的现状、存在的问题，提出相应的改善（优化）对策和建议。

目录

声明

摘要

第1章 研究绪论

1．3 研究方法

1．3．5 数理统计法

1．4 技术路线

1．5 研究内容

1．6 研究创新之处

1．6．1 研究内容的创新

1．6．2 研究方法的创新

第2章 研究现状

2．1 非物质文化遗产研究现状

2．1．1 国内研究现状

2．1．2 国外研究现状

2．2 新媒体形态

2．2．1 新媒体

2．2．2 新媒体形态

2．3 使用与满足理论研究现状

2．3．1 国外研究现状

2．3．2 国内研究现状

2．4 技术接受模型(TAM)研究现状

2．4．1 国外发展现状

2．4．2 国内研究现状

2．5 本章小结

第3章 非物质文化遗产新媒体传播路径认同度模型构建

3．1 影响非物质文化遗产新媒体传播路径认同度的因素分析

3．2 确定非物质文化遗产新媒体传播路径认同度的指标体系

3．3 非物质文化遗产新媒体传播路径认同度建模

3．3．1 层次分析法建模

3．3．2 熵权法建模

3．4 本章小结

第4章 案例研究——以手工纸技艺文化传播为例

4．1 案例选取

4．2 手工纸传播扩散过程

4．2．1 向东亚的扩散

4．2．2 向南洋国家的扩散

4．2．3 向欧美的扩散

4．3 手工纸在新媒体展示形态中传播应用

4．3．1 图文混排多维传播

4．3．2 动画拟化传播

4．3．3 3D全景无缝传播

4．3．4 虚拟现实互动传播

4．4 本章小结

第5章 手工纸新媒体传播路径认同度模型构建及数据分析——以境内外手工纸博物馆为例

5．1 手工纸新媒体传播路径认同度模型构建

5．1．1 研究模型

5．1．2 假设设计

5．2 数据分析

5．2．1 调研情况概述

5．2．2 描述性统计分析

5．2．3 信度与效度分析

5．2．4 结构方程模型分析(SEM)

5．3 手工纸新媒体不同传播路径认同度比较分析

5．4 本章小结

第6章 研究结论

6．1 行为认同体验

6．1．1 使用方式互动体验

6．1．2 使用环境沉浸传播

6．1．3 感知丰富性路径

6．1．4 差异化认知

6．2 参与式生产模式依赖

6．2．1 传播时空满足

6．2．2 情感体验依赖

6．3 本章小结

第7章 非物质文化遗产现状思考与研究展望

7．1 非物质文化遗产现状思考

7．1．1 体验营销

7．1．2 创新消费

7．1．3 激活生态链

7．2 研究局限与展望

7．2．1 研究局限

7．2．2 展望

参考文献

附录

致谢

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果