众包竞赛情境下接包者持续参与行为研究：竞争自我效能的作用

摘要

众包竞赛已经成为组织或个人利用线上群体解决问题的重要方式，这一竞赛模式的众包实践被广泛应用于创意型或专业型等知识密集型任务，例如商标设计，网页设计，翻译或起名等等。众包竞赛下的中介平台，即悬赏众包市场的经济意义在近几年的发展中得到了证明，使其成为一个特别值得研究的现象。悬赏众包市场的主要任务不仅包括吸引发包者到平台进行任务发布，同时还需要维持接包者的持续参与以实现平台生态系统的发展和完善。然而，事实上大量接包者在几次尝试后便逐渐放弃参与，因此凸显了研究接包者持续参与的重要性。本研究旨在通过关注接包者在悬赏众包市场的自我效能概念为了解接包者的持续参与提供新的认知视角。
　　接包者的动机与自我效能感知被认为是接包者持续参与的决定因素，但接包者的自我效能感知在众包竞赛情境下的特殊性并未得到很好的关注。自我效能感知概念是与任务以及情境相关的，因此有必要进一步情境化其概念在众包中的应用。本研究基于两个研究来揭示接包者的持续参与决策过程。第一，通过结合社会认知理论和调节定向理论，将接包者的自我效能感知定义为竞争自我效能且探究了悬赏众包市场的历史参与表现在其形成中的重要影响。另外，该研究进一步探究了调节定向如何影响接包者的竞争自我效能感知的形成和作用的。第二，以接包者的竞争自我效能为边界条件，通过界定接包者的持续参与为自我调节过程揭示了接包者的动机是如何通过影响接包者的自我调节进而影响他们的持续参与意愿。本研究的主要目的在于引起研究者和从业者对接包者的自我效能感知的重视，通过重新定义众包竞赛情境下的自我效能概念拓展了社会认知理论的应用且为未来接包者的能力感知提供了新的视角。同时通过关注众包竞赛情境下接包者的自我效能的特殊性，本研究丰富了众包竞赛的持续参与意愿影响因素的相关研究。另外，本研究同时对前人研究中提出对众包情境下动机质量进一步探究的要求的回应。以接包者在持续参与中形成的竞争自我效能为切入点，结合自我决定理论和自我调节机制为了解接包者的参与决策过程提供了新的视角。这些研究发现可以为众包平台的管理提供有效指导。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 问题提出与背景

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究思路与方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

1．4 本研究的创新点

第2章 理论背景与文献综述

2．1 现有研究视角

2．1．1 经济学视角

2．1．2 行为学视角

2．2 线上情境的初始参与与持续参与

2．2．1 线上情境的持续参与研究

2．2．2 接包者在悬赏众包市场的持续参与

2．3 社会认知理论

2．3．1 理论介绍

2．3．2 自我效能的属性

2．3．3 竞争自我效能

2．3．4 竞争自我效能的影响因素

2．4 调节定向理论

2．5 自我决定理论

2．6 自我调节视角

第3章 悬赏众包市场的结构和特征

3．1 悬赏众包市场

3．2 众包竞赛的特征

3．3 开放式创新，共创和众包竞赛

3．4 悬赏众包市场的特征

第4章 竞争自我效能的形成和作用机制的实证研究

4．1 引言

4．2 理论假设

4．2．1 历史参与表现与竞争自我效能

4．2．2 竞争自我效能与接包者持续参与意愿

4．2．3 接包者调节定向的调节作用

4．3 研究设计

4．3．1 在线问卷和客观数据

4．3．2 情境选择

4．3．3 构念开发

4．3．4 初测

4．3．5 数据收集

4．4 数据分析

4．4．1 人口统计信息

4．4．2 共同方法偏误

4．4．3 测量模型结果

4．4．4 多重共线性

4．4．5 结构模型结果

4．5 结果分析和研究意义

4．5．1 结果分析

4．5．2 研究贡献

4．5．3 实践意义

第5章 竞争自我效能与动机对持续参与影响的实证研究

5．1 引言

5．2 理论假设

5．2．1 自我调节与接包者在众包竞赛的持续参与意愿的关系

5．2．2 动机对接包者的自我调节的影响

5．2．3 竞争自我效能的调节作用

5．3 研究方法

5．3．1 情境选择

5．3．2 测度项开发

5．3．3 数据收集

5．4 数据分析

5．4．1 人口统计信息

5．4．2 共同方法偏误

5．4．3 测量模型结果

5．4．4 多重共线性

5．4．5 结构模型分析结果

5．4．6 调节效应分析

5．4．7 中介分析

5．5 结果讨论和研究意义

5．5．1 结果分析

5．5．2 理论意义

5．5．3 实践意义

第6章 研究结论与对策建议

6．1 研究结论

6．1．1 竞争自我效能形成的影响因素

6．1．2 竞争自我效能对接包者持续参与的影响机制

6．1．3 动机与竞争自我效能交互对接包者持续参与的影响机制

6．2 理论意义

6．3 实践意义

6．4 研究未来方向

6．5 局限性

参考文献

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果

致谢