S农商行“电商贷”产品营销策略研究

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景及意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究目标及内容

1．2．1研究目标

1．2．2研究内容

1．3研究方法与技术路线

1．3．1研究方法

1．3．2技术路线

1．4可能的创新与不足

1．4．1可能的创新

1．4．2不足之处

第二章文献综述与理论基础

2．1国内外文献综述

2．1．1国外文献综述

2．1．2国内文献综述

2．1．3研究评述

2．2相关理论基础

2．2．1金融支持理论

2．2．2金融产品营销策略相关理论

第三章S农商行“电商贷”产品发展现状分析

3．2“电商贷”类产品比较分析

3．2．2S农商行“电商贷”产品SWOT分析

3．3S农商行“电商贷”产品发展水平分析

3．3．1行业发展水平分析

3．3．2自身发展水平分析

第四章S农商行“电商贷”产品市场调查与分析

4．1调查对象的选取与说明

4．2样本描述性分析

4．2．1调查的网商的基本状况

4．2．2网商对金融产品的需求分析

4．2．3S农商行“电商贷”产品的认知度与满意度

4．3睢宁县农村网商融资需求影响因素分析

4．3．1理论模型设定和模型变量的选择

4．3．2农村网商融资需求影响因素分析

第五章制约“电商贷”产品发展的因素和成因

5．1制约因素

5．1．1基于客户角度分析

5．1．2基于S农商行角度分析

5．2原因分析

5．2．1产品营销方式单一

5．2．2产品设计缺乏创新

5．2．3运营团队建设滞后

5．2．4风险管理体制不健全

5．2．5客户自身管理不规范

第六章S农商行“电商贷”产品营销策略及保障措施

6．1营销策略

6．1．1加强渠道建设

6．1．2丰富促销手段

6．1．3强化产品创新

6．1．4降低融资成本

6．2保障措施

6．2．1完善风控体系，强化风险管理

6．2．2加强团队建设，提升专业素养

6．2．3建立数据系统，优化评估质效

6．2．4开展帮扶活动，助力电商发展

参考文献

附录

致谢