融山公司购房尾款分期业务市场营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础与文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 融山公司购房尾款分期业务营销现状与问题分析

2.1 融山公司简介

2.2 购房尾款分期业务营销现状

2.2.1 购房尾款分期业务简述

2.2.2 产品现状

2.2.3 价格现状

2.2.4 渠道现状

2.2.5 促销现状

2.2.6 人员现状

2.2.7 过程现状

2.2.8 有形展示现状

2.3 购房尾款分期业务存在的营销问题及原因分析

2.3.1 品牌宣传力欠缺

2.3.2 目标市场不明确

2.3.3 市场营销组合策略单一

第3章 融山公司购房尾款分期业务市场营销环境分析

3.1 购房尾款分期业务的宏观营销环境分析

3.1.1 政治法律环境

3.1.2 经济环境

3.1.3 社会文化环境

3.1.4 技术环境

3.2 购房尾款分期业务的微观营销环境分析

3.2.1 企业内部环境

3.2.2 消费者分析

3.2.3 竞争者分析

3.2.4 社会公众分析

3.3 购房尾款分期业务SWOT分析

3.3.1 竞争优势

3.3.2 竞争劣势

3.3.3 外部机会

3.3.4 外部威胁

3.3.5 营销策略的选择

第4章 融山公司购房尾款分期营销策略制定与实施保障

4.1 购房尾款分期业务的STP策略

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场选择

4.1.3 市场定位

4.2 购房尾款分期业务的营销组合策略

4.2.1 产品策略

4.2.2 价格策略

4.2.3 渠道策略

4.2.4 促销策略

4.2.5 人员策略

4.2.6 过程策略

4.2.7 有形展示策略

4.3 购房尾款分期业务营销策略的实施保障

4.3.1 制度保障

4.3.2 人员保障

4.3.3 技术及物力保障

结 论

参考文献

附 录

致 谢