主播购买失败经历分享对消费者购买意愿的影响研究——基于感知信任视角

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.3.1 理论意义

1.3.2 实践意义

1.4 研究方法与论文结构

1. 4.1 研究方法

1.4.2 研究结构安排

第2章 文献综述

2.1 网络主播相关研究

2.2 消费者感知信任相关研究

2.3 同侪回应相关研究

2.4 购买意愿相关研究

第3章 理论分析与假设提出

3.1 理论分析

3.1.1 S-O-R理论

3.1.2 信任理论

3.1.3 理论框架

3.2 假设提出

3.2.1 主播购买失败经历分享对消费者购买意愿的影响

3.2.2 消费者感知信任对主播购买失败经历分享和消费者购买意愿关系的影响

3.2.3 同侪回应的调节作用

第4 章研究设计与调研

4.1 问卷处理

4.2 变量定义及测量

4.2.1 变量定义

4.2.2 变量测量

4.3 调研过程

4.3.1 预调研

4.3.2 正式调研

第5章 数据分析及假设检验

5.1 样本特征分析

5.2 信效度分析

5.2.1 信度检验

5.2.2 效度检验

5.3 假设检验

5.3.1 主播购买失败经历分享与购买意愿回归分析

5.3.2 主播购买失败经历分享与感知信任的回归分析

5.3.3 消费者感知信任对消费者购买意愿的回归分析

5.3.4 消费者感知信任的中介作用分析

5.3.5 同侪回应对主播购买失败经历分享和消费者购买意愿关系的调节效应分析

5.3.6 同侪回应对主播购买失败经历分享和消费者感知信任关系的调节效应分析

5.3.7 假设检验结果

第6章 研究结论及展望

6.1 研究结论

6.1.1 主播购买失败经历分享对消费者购买意愿的影响

6.1.2 主播购买失败经历分享对消费者感知信任的影响

6.1.3 消费者感知信任对消费者购买意愿的影响

6.1.4 感知信任的中介作用

6.1.5 同侪回应的调节作用

6.2 理论贡献及管理启示

6.2.1 理论贡献

6.2.2 管理启示

6.3 研究局限及展望

参考文献

附录

致谢