具备网络效应特征的耐用品的产品推出策略和兼容性决策研究

摘要

在今天，人们日常使用的许多耐用品都带有网络效应。网络效应的存在使得这类耐用品的生产、营销和购买过程呈现出了一些不同于传统耐用品的新特征和新规律。在实践中，厂商的产品推出策略和兼容性决策也出现了一些有别于传统市场的新现象。因此，对带有网络效应的耐用品展开深入的多维度的分析和研究是具有重要理论和实践意义的。
　　本文以具备网络效应特征的耐用品为研究对象，以产品的更新换代为研究背景，对厂商的产品推出时机、最优定价等产品推出策略和兼容性设置决策进行了系统而全面的研究。我们聚焦于网络效应强度相对较大和产品质量提升度较小的情况，研究了厂商的三种产品推出策略的最优性:(1)替换策略，(2)跨越策略，(3)搁置策略。通过对一个二期博弈模型的分析，我们展示了产品兼容性设置和网络效应强度对厂商最优产品推出策略选择的影响。
　　我们首先阐明了研究背景与意义，简要说明了本文的贡献与创新所在;然后分别从与耐用品相关、与网络效应相关两个类别对文献进行了回顾和梳理。首先，本文研究了全兼容性设置背景下厂商的产品推出策略，发现厂商产品推出策略选择依赖于某些条件，并对其阈值进行了比较静态分析。接下来，本文研究了给定产品推出策略下的厂商兼容性设置决策，揭示了不同兼容性设置背景下的厂商策略选择存在着很大差异，需要考虑网络效应强度和产品质量提升度的影响，然后，用数值模拟对前文所得结论进行了补充和检验。最后，我们归纳总结了全文，指出了不足之处和值得进一步研究的方向。
　　本研究的创新之处主要体现在以下三处:
　　(1)本文研究了一类特殊的耐用品——具备网络效应特征的耐用品，并考虑了产品的兼容性类型。将这些因素联合起来分析，可以构建起一个非常丰富的模型。通过对模型的分析，我们发现网络效应的强度和产品兼容性设置都会影响到厂商的产品推出策略的偏好。
　　(2)本文的研究背景是产品的序列创新，且推出的新一代产品相对旧一代产品的质量提升度不高的情况。实践中，这种现象非常普遍。我们通过分析得出了一些有价值的结论，比如，如果产品具备的网络效应强度较大时，厂商就应当将产品兼容性设置选择为全兼容性设置，而非常见的后向兼容性，此时厂商使用替换策略能取得更大的利润。
　　(3)本文是多视角的策略研究。本文吸纳多学科理论和技术，不仅对厂商的产品推出时机策略和定价策略等进行建模分析，而且对厂商不同的兼容性决策进行了全面的讨论。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究内容与创新

1．2．1 研究内容

1．2．2 研究创新

1．3 研究方法与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

1．4 论文布局

第二章 相关理论和文献综述

2．1 耐用品相关研究

2．1．1 新一代产品推出时机

2．1．2 更新换代背景下的产品定价

2．2 网络效应理论

2．2．1 重要概念

2．2．2 网络效应的基础理论

2．2．3 网络效应理论的应用研究

第三章 研究假设和模型描述

3．1 背景介绍与假设

3．2 厂商策略与事件序列

3．3 消费者类型与问题定义

3．4 厂商决策问题

第四章 全兼容性设置背景下的厂商产品推出策略分析

4．1 跨越策略下的厂商最优定价

4．2 搁置策略下的厂商最优定价

4．3 替换策略下的厂商最优定价

4．4 三种策略下的厂商最优利润的比较

4．5 本章小结

第五章 厂商兼容性设置决策分析

5．1 后向兼容性设置对产品推出策略的影响

5．2 后向兼容性设置背景下的厂商最优产品推出策略

5．3 厂商的最优兼容性设置决策

第六章 结论和展望

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果