烽火通信科技股份有限公司通信业务市场营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与研究内容

1.3 理论基础与文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 烽火通信通信业务营销现状与问题

2.1 烽火通信简介

2.2 烽火通信通信业务的营销现状

2.2.1 营业收入

2.2.2 市场份额

2.2.3 产品领域

2.2.4 客户分布

2.3 烽火通信通信业务的营销调查问卷

2.3.1 被调查者分布情况

2.3.2 获取烽火通信的信息渠道

2.3.3 烽火通信的产品满意度

2.3.4 烽火通信的服务满意度

2.3.5 烽火通信的价格接受度

2.3.6 烽火通信最满意的方面

2.3.7 烽火通信最需要改进的方面

2.4 烽火通信通信业务的营销存在的问题

2.4.1 产品结构单一

2.4.2 价格缺乏弹性

2.4.3 促销力度较小

2.4.4 渠道建设不力

第3章 烽火通信通信业务市场营销环境分析

3.1 宏观营销环境分析

3.1.1 政策环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 社会环境分析

3.1.4 技术环境分析

3.2 微观营销环境分析

3.2.1 客户分析

3.2.2 竞争者分析

3.3 SWOT 分析

3.3.1 优势

3.3.2 劣势

3.3.3 机会

3.3.4 威胁

3.3.5 SWOT矩阵分析

第4章 烽火通信市场营销组合策略制定与实施保障

4.1 烽火通信企业STP战略制定

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场

4.1.3 市场定位

4.2 烽火通信通信市场营销组合策略制定

4.2.1 产品策略

4.2.2 价格策略

4.2.3 渠道

4.2.4 促销

4.3 烽火通信市场营销策略的实施保障

4.3.1 强化高素质团队建设

4.3.2 制定协同规范的管理机制

结论

参考文献

致谢