尊重用户知情权与选择权的APP广告设计对用户使用APP意愿研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容及研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4技术路线

1.5研究创新点

第二章 文献综述与理论基础

2.1 APP使用意愿

2.2技术接受模型

2.3感知风险理论

第三章 研究假设与理论模型

3.1 变量定义

3.1.1 APP广告过程分析

3.1.2 实验变量要素的确定

3.1.3实验变量——必要提醒

3.1.4实验变量——清晰程度

3.1.5实验变量——安装选项

3.1.6实验变量——广告APP一致性

3.1.7 自变量——感知风险

3.1.8 自变量——满意度

3.1.9 因变量——使用意愿

3.2研究假设的提出

3.2.1 用户感知风险与用户使用意愿的关系

3.2.2 用户满意度与用户使用意愿的关系

3.2.3 实验变量的调节作用

3.3理论模型构建

第四章 研究设计与数据分析

4.1 广告网页要素设计

4.2 广告网页原型制作

4.3数据来源

4.4描述性统计分析

第五章 实证分析与假设检验

5.1操纵检验

5.2 信度分析

5.3 效度分析

5.3.1结构效度

5.3.2聚敛效度

5.3.3区分效度

5.4 相关性检验

5.5 结构方程检验

5.6多群组分析

5.6.1 检验必要提醒的调节作用

5.6.2 检验提醒清晰程度的调节作用

5.6.3 检验安装选项的有调节作用

5.6.4 检验广告与APP一致性的调节作用

5.7统计结果分析

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 管理启示

6.3 研究不足及展望

参考文献

附录

致谢