字节跳动海外商业广告预览平台设计研究与实践

摘要

随着以抖音、快手为代表的短视频社交软件的风靡，全球的社交软件都开始短视频化，短视频的超高日活和大量讨论度就随之也带来了商机。短视频广告作为一种新型媒体广告，以其自身内容新颖、传播性强、讨论度高等特点，使广告主和平台以及用户之间的关系产生了微妙的变化。本项目中笔者以字节跳动海外商业广告市场为背景，以TikTokAds平台为业务依托，对短视频广告投放流程中的问题进行优化改进。　　本课题的需求来源是销售部门和平台客户针对广告交易过程中遇到的问题——素材预览流程滞后以及素材规范分发不正式——的意见反馈，以及这些问题给平台造成的资金以及人力损失的数据。在市场调研中笔者一方面分析研究了竞品FacebookBusiness、SnapChatAds以及GoogleAds在广告素材预览方面的定位，另一方面也分析研究了竞品SnapChat的素材规范查询平台以及与信息分发功能相关的其他热门网站。分析竞品研究得到的信息同时结合TikTokAds自身的市场定位对本项目的设计关键点与难点进行了预估。在用户研究方面，笔者根据公司用研部门在前期工作中收集到的问卷和意见反馈等用户情绪信息，制定了用户访谈方案，针对典型用户进行深度访谈讨论。通过对用户访谈记录中的要点整理，得出不同角色用户的痛点并进行痛点需求点转化，得到了本项目的需求功能雏形。　　经过对市场调研和用户研究阶段得出的不同信息加以整合，分析得到了本项目所设计的广告预览平台的产品定位以及主要功能，进而理出了本项目的信息架构。从用户体验的角度对主要功能点进行分类细化并添加一些辅助功能使平台的使用体验更流畅，从而将本项目的广告预览平台转化为以广告预览页面和素材规范展示页相结合的素材中心。以不同页面为维度对于项目中的交互界面以及操作流程进行交互设计说明，参考TikTokAds平台的视觉规范，结合本项目页面的定位，得出了本项目的视觉规范。后续配合公司的评审走查流程，辅助项目成功上线。

目录

声明

第 1 章 绪 论

1.1 课题来源及背景

1.1.1 移动互联网广告的现状讨论

1.1.2 短视频广告的发展以及特点分析

1.2 在线预览工具背景及现状

1.2.1 字节跳动海外广告业务介绍及海外广告市场特点

1.2.2 在 TikTok Ads 上的广告投放流程和逻辑

1.3 在线预览工具的研究需求及目标

1.3.1 在线预览工具的需求现状

1.3.2 在线预览工具项目的收益说明

1.4 设计内容与论文框架

1.4.1 设计内容

1.4.2 论文框架

1.5 课题研究方法

第 2 章素材管理预览工具案例研究

2.1 广告预览工具及平台案例研究

2.1.1 Snapchat 广告投放平台预览功能

2.1.2 Facebook 广告预览系统

2.1.3 Google-YouTube 广告视频预览平台

2.2 素材规范以及信息展示类平台案例分析

2.2.1 Snapchat 广告素材规范查询平台

2.2.2 百度百科详情页分析

2.2.3 头条百科详情页分析

2.3 广告预览及素材规范查询工具的设计关键与难点

第 3 章 字节跳动海外广告预览平台用户需求分析

3.1 广告预览平台用户人群分析及分类

3.1.1 广告投放流程中涉及人员分析

3.1.2 预览平台目标用户的特点与分类

3.2 广告素材制作者用户研究与分析

3.2.1 用户研究

3.2.2 用户核心痛点

3.2.3 用户痛点分析以及对设计的指导

3.3 广告素材预审者研究与分析

3.3.1 用户访谈

3.3.2 用户核心痛点

3.3.3 用户痛点分析以及对设计的指导

3.4 用户需求分析小结

第 4 章字节跳动海外广告预览平台产品定义

4.1 广告预览平台的设计定位

4.1.1 广告预览平台在广告投放流程中的定位

4.1.2 广告预览平台对于用户的定位

4.1.3 广告预览平台在 TikTok Ads 平台上的定位

4.2 本项目的主要功能定义

4.2.1 广告素材预览页面功能定义

4.2.2 素材规范页面功能定义

4.2.3 平台维护相关设计定义

4.3 广告预览平台信息架构

第 5 章 字节跳动海外广告预览平台设计

5.1 交互流程设计

5.1.1 广告素材预览页面交互设计

5.1.2 素材规范页面交互设计

5.2 界面视觉设计

5.2.1平台视觉规范的利用

5.2.2 素材预览工具视觉设计

5.3 设计迭代

5.3.1 开发评审及设计迭代

5.3.2 设计走查及相关迭代

5.3.3 平台 launch review 评审及未来展望

5.3.4 本项目产品周期以及版本迭代记录

结 论

参考文献

附录

致谢