济南LX文旅公司“天下第一泉”旅游品牌营销策略研究

目录

声明

摘要

1引言

1．1研究的背景、研究目的和研究意义

1．1．1研究的背景

1．1．2研究的目的

1．1．3研究的意义

1．2国内外研究文献综述

1．2．1国内研究文献综述

1．2．2国外研究文献综述

1．2．3研究文献评述

1．3研究内容与研究方法

1．3．1研究内容

1．3．2研究方法

2旅游品牌营销相关概念界定

2．1旅游品牌的概念

2．2旅游品牌营销

2．2．1旅游品牌营销的概念

2．2．2旅游品牌营销模式

2．3形象理论

2．3．1形象理论的兴起

2．3．2品牌形象的作用

2．4本章小结

3济南市LX文旅公司“天下第一泉”旅游品牌营销现状分析

3．1．1旅游资源的分析

3．1．2旅游品牌营销途径分析

3．1．3旅游品牌营销效果分析

3．2济南市LX文旅公司“天下第一泉”旅游品牌营销存在的问题

3．2．1缺乏旅游品牌知名度和旅游资源整合力度

3．2．2网络营销没有得到深入展开

3．2．3广告宣传牌的设计布点亟待完善

3．3本章小结

4济南市“天下第一泉”旅游品牌营销策略存在问题的原因

4．1旅游品牌建设与文化相脱离

4．2旅游资源缺乏有效整合

4．3市场定位不准确

4．4工作人员服务质量差

5济南市“天下第一泉”旅游品牌营销策略实施

5．1济南市“天下第一泉”旅游品牌营销的整体目标

5．1．1提升旅游品牌的知名度

5．1．2提升旅游品牌的识别度

5．1．3提升品牌文化的传播力

5．1．4提升旅游品牌的美誉度

5．2济南市“天下第一泉”旅游品牌营销的优化对策

5．2．1完善景区餐饮与购物设施，加强特色餐饮与购物品的提供

5．2．2合理调节景区游客流量，提供质价相符的旅游产品

5．2．3挖掘泉水景观的文化内涵，提高泉水旅游产品的娱乐性

5．2．4提供更加优质的旅游服务，完善旅游投诉反馈机制

5．2．5加强“天下第一泉”官网的建设工作，完善景区内容

5．3本章小结

6结论

致谢

参考文献

附录