美图秀秀平台社交化转型探析

摘要

移动互联网时代，工具型应用常常因用户粘性差、商业变现难等问题陷入发展瓶颈，美图秀秀作为国内修图工具中的佼佼者也不例外。为探索更多发展可能，美图秀秀于2018年开始从修图软件向社交平台转型。文章通过个案研究法、文献研究法和比较研究法，将美图秀秀置于互联网环境下，对其转型背景、具体实践和平台内容传播机制进行梳理，结合美图秀秀转型的效果剖析其背后原因。文章为美图秀秀未来如何发展提出优化建议，并对其他影像社交类产品发展提供借鉴意义。　　经研究，美图秀秀社区的社交传播机制为：通过互动性的影像工具玩法引导用户使用并在平台沉淀内容，建立以内容为核心的兴趣圈子，形成“修图一分享”的人际传播闭环。转型后的美图秀秀面临着社交用户反响弱、商业变现成效差的困局，文章分析其产生有两大原因：外部原因为社交市场竞争激烈，美图秀秀以影像优势难以突出重围；内部原因为美图秀秀社区建设有待加强，其定位缺乏独特性、内容玩法缺乏互动性。对此文章为美图秀秀未来发展提出四方面建议：利用人工智能等前沿技术，夯实工具基础；深挖市场需求，创新产品社交定位；加强活动运营，促进产品转型；调整美图公司整体产业布局，与美图秀秀联动发展。

目录

第1章绪论

1.1.2选题意义

1. 2.1国内研究现状

1.2.2国外文献综述

1.3研究思路与研究方法

1.4相关概念

1.4.2社交平台

第2章美图秀秀确立平台社交化的转型思路

2.1. 2PC端的美图秀秀解决基础修图问题

2.1.3移动端的美图秀秀强化社交性修图功能

2.2美图秀秀面临危机急需转型

2.2.2公司经营不善以转型自救

2.3建立内容平台打入社交市场

2.3.2以工具为入口向内容社区引流

第3章美图秀秀平台社交化转型的具体实践

3.1.2互动功能多样化

3.1.3内容形式视频化

3.1.4智能算法分发内容

3. 2.1制造社区热点话题

3.2.2鼓励用户互动修图

3.2.3改变工具单一玩法

3.3引导社交关系链的形成

3.3.2以意见领袖形成兴趣社交圈

3.3.3以UGC内容打造去中心化社区

第4章美图秀秀平台社交化转型成效未达预期及原因

4.1美图秀秀平台社交化转型成效未达预期

4. 1.1在社交市场用户反响弱

4.1.2商业化探索成效不佳

4.2美图秀秀平台社交化转型成效未达预期的原因

4.2.2社区定位创新性不足

4.2.3内容玩法互动性不强

第5章对美图秀秀平台社交化转型的优化建议

5.1.2更新“相机+社交”互动形式

5.2创新产品社交定位

5.3加强产品活动运营

5.3.2增加跨界合作活动

5.4.2完善“美图系”布局

结语

参考文献

致谢