百度贴吧的发展困境及原因探析

摘要

百度贴吧作为一款诞生于PC互联网时代，并在移动互联网初期占据领先地位的产品，非但没有随着移动互联网的进一步发展而占据更大的市场份额，反而逐渐褪去了以往的光环。背后的原因引人深思，而这也成为文章分析的重点，希望借此帮助百度贴吧认识到自身的不足，从而调整自己的发展理念和发展举措，同时也为其它互联网平台的可持续发展提供建设性的意见。　　文章在前人研究的基础上借助文献分析法、案例分析法以及对比分析法对百度贴吧的发展脉络进行了梳理，在此基础上首次提出了“百度贴吧发展困境”的命题。目前贴吧面临的困境主要分为四个层面：用户维系难度加大、形式探索收效甚微、平台影响力削弱以及商业盈利不尽如意，这些困境的存在是移动互联网时代贴吧APP发展壮大的“拦路虎”。　　文章对百度贴吧的发展困境之因进行了剖析，总结出如下几点原因：一是针对用户出台的等级规则、金钱激励措施以及吧主制度存在一定的不足；二是由于关键词具有一定的时效性、不稳定性和小众化以及贴吧的“盖楼”传统给主题贴吧的持续活跃带来了一定的难度；三是贴吧在功能创新与完善方面还存在亟需改进的地方；四是贴吧的一些商业举措产生了极为严重的负面影响；五是互联网媒介市场竞争的加剧转移了部分贴吧用户的注意力从而导致其各方面数据下滑。最后，文章基于困境之因提出了解决困境的方案。总的来说，百度贴吧应该通过更加精细化的运营不断夯实发展基础，同时应该借助扩大合作的方式提升市场竞争力，此外，还需根据自身的特点扩充盈利模式。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究

1.2.1国内文献综述

1.2.2国外文献综述

1.3研究思路与方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

第2章 百度贴吧深陷发展困境

2.1百度贴吧由盛转衰

2.1.1 PC互联网时代百度贴吧一家独大

2.1.2移动互联网时代百度贴吧逐步掉队

2.2百度贴吧发展之困

2.2.1用户维系遭挑战

2.2.2形式探索遇瓶颈

2.2.3影响力拓展受阻

2.2.4商业运作成效差

第3章 百度贴吧面临发展困境的原因

3.1用户管理存在弊端

3.1.1等级规则诱发用户不当使用行为

3.1.2金钱激励不够缺乏内容生产动力

3.1.3吧主制度存在漏洞引发混乱局面

3.2内容运营稍显不足

3.2.1关键词失效缺少内容探讨新方向

3.2.2半封闭式运营影响内容传播效率

3.3产品开发存有缺陷

3.3.1盲目模仿成熟模式缺少自身特色探讨

3.3.2跟帖区功能不完善容易忽略信息价值

3.4商业探索过于激进

3.5媒介市场竞争加剧

3.5.1垂直类APP凭借精准服务转移吧友注意力

3.5.2综合类APP依托深入布局挤压贴吧市场空间

第4章 百度贴吧破局而立的可能路径

4.1精细维护 夯实发展基础

4.1.1增强群体认同感 革新盖楼传统

4.1.2扩大招募渠道 增加变现工具

4.1.3优化产品功能 强化用户引导

4.1.4完善制度和技术 加强内容把关

4.2 扩大合作 提升市场竞争力

4.2.1引入公益服务 重塑品牌形象

4.2.2借助名人媒体力量 提高产品关注度

4.2.3开展百度系产品合作 拓展获客渠道

4.3依据自身特点 扩充盈利模式

4.3.1丰富广告形式 提升广告转化率

4.3.2深挖用户需求 提供交易平台

结论

参考文献

致谢