微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象研究

摘要

作为政府发言人，外交部发言人的形象不仅关乎于个人形象，更与国家形象和外交工作息息相关。近年来，各种传播主体通过微信公众平台广泛参与社会传播，使其成为移动互联网时代最具有影响力、传播力和引导力的媒体平台之一，中国外交部发言人的形象也借此平台为更多公众所熟悉。文章选取2014年至2019年微信公众平台上关于中国外交部发言人的278篇文章为研究样本，对其进行内容分析和文本分析，以揭示中国外交部发言人在微信公众平台上的媒介形象，分析微信公众平台上外交部发言人形象构建和传播的特色，探索如何运用微信公众平台加强和改进政务人物形象传播。　　研究发现，不同于传统媒体时代的政务报道，微信平台上关于中国外交部发言人的文章因传播主体多元、表达形式多样、互动方式便捷、传播语态鲜活等原因，使得外交部发言人这一群体的形象更为真实、立体且具有特色。在微信平台上，中国外交部发言人的形象立体鲜明，主要呈现出三种形象：立场坚定沉稳的国家发言人形象、平易近人温暖和睦的朋友形象以及能力出众富有魅力的普通人形象。通过分析其形象构建，发现微信公众平台上从内容呈现、文章形式到传播方式具备明显的特点，在形象构建上具有一定优势，首先，超文本和多媒体形式的融合扩充了媒介形象的传播内容。其次，文本呈现符合移动互联网阅读习惯，降低受众信息获取成本。最后，新媒体的受传交互增强也有利于及时调控形象传播策略。　　与此同时，由于微信平台上媒体对于外交部发言人此类政务人物的形象构建仍处于探索阶段，所以在报道中还存在一些不足。具体包括：报道议题不均衡，严肃新闻泛娱乐化，政务人物偶像化倾向，报道存在偏向性等问题。针对这些问题，建议在建构和传播政务人物形象时拓宽信息来源，注重人物个性形象塑造；平衡报道议题，充实报道内容，避免同质化报道；把握报道尺度，避免泛娱乐化等不良倾向。

目录

声明

第 1 章 绪论

1.1研究背景与选题意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2国内外相关文献综述

1.2.1关于新闻发言人的研究

1.2.2关于中国外交部发言人的研究

1.2.3关于媒介形象的研究

1.3研究思路

1.4研究方法与创新点

1.4.1研究方法

1.4.2研究创新点

第 2 章 中国外交部发言人概况

2.1中国外交部发言人制度的变迁

2.1.1中国新闻发言人制度的发展概况

2.1.2中国外交部新闻发言人制度的起源与发展

2.2中国外交部发言人队伍构成

2.2.1 1982-2000 年中国外交部发言人概况

2.2.2 2000 年至今中国外交部发言人概况

第 3 章 微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象的呈现

3.1政治形象：立场坚定不卑不亢的国家发言人

3.1.1冷静稳健的工作形象

3.1.2机智犀利的话语形象

3.1.3大方得体的外貌形象

3.2社会形象：亲切友善温暖和睦的朋友

3.2.1亲切友好的工作伙伴形象

3.2.2平易近人的“亲友”形象

3.3个人形象：能力出众兴趣广泛的普通人

3.3.1严于律己的个人作风形象

3.3.2可亲可靠的家庭生活形象

3.3.3爱好多样的个人情趣形象

第 4 章 微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象构建特点

4.1形象构建者多样

4.1.1文章发布者多样

4.1.2报道来源多元

4.1.3信息来源丰富

4.2形象要素呈现全面

4.2.1全面呈现职业形象和职余形象

4.2.2突出呈现女性发言人形象

4.3形象传播文本可读性强

4.3.1标题富有情感趣味

4.3.2语言风格趋于“低语境”

4.3.3多使用融合新闻报道

4.3.4篇幅以短小精悍为主

4.4形象传播方式灵活主动

4.4.1巧用留言唤起共鸣

4.4.2把握时机设置议题

第 5 章 微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象的反思

5.1微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象构建的问题

5.1.1个性形象不突出

5.1.2严肃报道娱乐化

5.1.3人物构建偶像化

5.1.4报道存在偏向性

5.2微信公众平台上中国外交部发言人媒介形象构建建议

5.2.1增强个性化构建

5.2.2重视内容差异化生产

5.2.3把握报道尺度

5.2.4 注重报道客观性

结语

参考文献

附录 A 类目建构

附录 B 样本数据

致谢