面向Z世代消费群的小型电动车内饰色彩材质工艺设计研究

摘要

汽车行业的消费逐渐进入普及期，于消费者而言汽车已经不仅是交通代步工具，转而延伸出更多精神和文化内涵，消费者购车心理趋于理性和个性，对汽车内饰的感知品质和舒适性都提出了更高的要求。　　汽车内饰的色彩，材质和表面处理工艺(CMF)的设计，可以极大地提升内饰的品质感，满足消费者的个性化需求，同时有利于企业获取价值和竞争力，最终收获消费者的青睐。“Z世代”作为未来最具潜力的新消费群体，成为了近年来企业和品牌竞相争夺的市场目标，他们正在创造着自己独有的文化和圈层，带来了层出不穷的新鲜事物和流行趋势。因此，如何敏锐察觉Z世代消费群生态系统的微妙变动，并且真正与他们形成有效交流和沟通，成为了设计领域重要的研究课题。　　本文首先采用文献研究方法，梳理了CMF设计的定义和意义，重点研究了汽车内饰CMF设计的内容和方法，提出了汽车内饰CMF设计流程，以及对色彩，材质和表面处理工艺三个要素的解构分析。论文在此基础上，采用案例分析方法，深入分析了两款概念车设计的色彩搭配，材质搭配和处理工艺。　　然后，论文通过文献研究，定义了Z世代群体，分析了其生活形态。从成长背景和生活形态两个方面，剖析该群体的群体性格特征和消费行为，并通过与其他世代的对比，使Z世代的画像更加立体化。采用《Z世代生活形态调查问卷》调查，通过因子分析和聚类分析，提出了将该群体分为：焦虑对抗者、自我提升者、网络敏感者和国潮追随者四个类群，并对每类群体进行了背景描述和特征分析，构建了Z世代消费群分类模型。　　本文采用《汽车内饰CMF意象提取与测量》实验，构建了人群(被试)与CMF设计方案之间的意象联系，通过对不同类群进行感性意象词，色彩意象和材质意象的问卷调研及用户访谈，得到每个类群的意象偏好，从而指导之后的设计实践。　　本文设计实践的项目来源，是广汽概念车2ALL的内饰CMF再设计。基于本文的理论研究，设计深入分析和建构了焦虑对抗者、自我提升者、网络敏感者和国潮追随者四个类群，完成了相应的内饰CMF设计，包括概念意象版，概念方案效果图的设计，数字模型、数字渲染图、材质板以及比例模型的制作。　　本研究为汽车内饰CMF设计提供了理论和设计实践，具有重要的参考价值。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究方法

1. 文献查阅法

2. 对比分析法

3. 问卷调查法

1.4 项目来源

1.5 研究内容与框架

第2章 汽车内饰CMF设计研究

2.1 CMF设计概述

2.1.1 CMF设计定义

2.1.2 CMF设计目的与意义

2.2 汽车内饰CMF设计概述

2.2.1 汽车内饰CMF设计内容

2.2.2 汽车内饰CMF设计流程

2.2.3 汽车内饰CMF设计方法

2.3 汽车内饰CMF设计元素解构

2.3.1 色彩要素分析

2.3.2 材质要素分析

2.3.3 表面工艺要素分析

2.4 汽车内饰CMF设计案例研究

第3章 Z世代消费群研究分类

3.1 相关理论研究

3.1.1 生活形态

3.1.2 生活形态测量方法

3.1.3 消费者行为

3.1.4 市场细分

3.1.5 生活形态、消费者行为、市场细分的关系

3.2 Z世代桌面研究

3.2.1 Z世代定义

3.2.2 Z世代生活形态研究

3.2.3 其他世代生活形态研究

3.2.4 Z世代与其他世代对比分析

3.3 Z世代消费群分类模型建立

3.3.1 现有消费者分类模型研究综述

3.3.2 Z世代消费群分类模型

第4章 Z世代类群与汽车内饰CMF意象关系建立

4.1 汽车内饰CMF意象提取

4.2 汽车内饰CMF意象测量与分析

4.3 汽车内饰CMF意象用户构建

第5章 设计实践

5.1 焦虑对抗者

5.1.1 群体特征构建

5.1.2 内饰CMF概念设计

5.2 自我提升者

5.2.1 群体特征构建

5.2.2 内饰CMF概念设计

5.3 网络敏感者

5.3.1 群体特征构建

5.3.2 内饰CMF概念设计

5.4 国潮追随者

5.4.1 群体特征构建

5.4.2 内饰CMF概念设计

5.5 数字模型制作及渲染

5.6 色彩材质板及比例模型制作

结论

参考文献

附录A Z 世代生活形态调查问卷

附录B 色彩意象样本收集

附录C Z 世代不同类群感性词及色彩材质意象调查

附录D 不同类群CMF 意象用户访谈

附录E 展板

致谢