丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略研究

摘要

硒一种微量元素，对守护人类健康、延迟衰老具有独特的功效，被人们称为“生命的火种”。据了解，我国硒元素非常缺乏，大概有72%的土地贫硒或者缺硒，富硒农业、生态富硒大米产业前景广阔。丰城市，位于江西省中部，属于宜春市下辖县级市，拥有150多万人口，2019年GDP高达543亿元，富硒土壤面积500多平方公里，是中国营养学会认可的“中国生态硒谷”，素有“中国生态硒谷”、“全国产量大县”的美名。近年来，丰城市立足优势资源，强化富硒产业支撑，突出农业科技引领，积极打造现代化富硒农业示范基地。目前，丰城共培育富硒龙头企业6家，市级“单品冠军”品牌3个，富硒产业实现总产值81亿元，带动农民就业5万人，农民增收突破10.5亿元。丰城市乡意浓富硒生态科技有限公司是江西省宜春市富硒农业的龙头企业，是市委市政府重点培植的企业，是集现代农业生产技术研发、推广以及稻米、蔬菜、茶叶、油茶、花卉等农作物种植、加工、销售一体化的现代农业示范企业。　　本文立足丰城拥有天然富硒的优势，以案例分析为主，综合运用文献法、访谈法、问卷调查法、环境分析法和SWOT分析法等，深入调研丰城市乡意浓富硒生态科技有限公司富硒大米品牌营销情况，剖析公司面临的营销环境，在品牌营销相关理论的指导下，试图探索出公司在进行富硒品牌大米营销过程中存在的问题，比如品牌知名度低、影响力小，品牌重视程度不高、销售渠道单一、品牌运营能力较差等，并有针对性的提出要实施差异化战略，加强品牌建设，开拓网络营销渠道，组建高素质营销人才等建议。希望本研究能够给正在塑造强势富硒大米品牌的丰城市乡意浓富硒生态科技有限公司提供一些新思路，也对国内其他富硒大米品牌营销提供一定的参考借鉴。

目录

声明

1绪 论

1.1选题背景

1.2选题意义

1.3研究内容和方法

1.4富硒大米品牌营销相关理论

2丰城乡意浓富硒大米营销环境分析

2.1宏观环境(PEST)分析

2.2行业竞争环境分析

3.丰城乡意浓富硒大米品牌营销现状

3.1公司简介

3.2现有富硒大米品种和乡意浓品牌

3.3丰城乡意浓富硒大米品牌SWOT分析

4.乡意浓富硒大米品牌营销策略调研

4.1实地调研

4.2问卷调查

5丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略存在的问题及原因分析

5.1品牌营销策略存在的问题

5.2存在问题的原因剖析

6.1增强“乡意浓”品牌创建意识

6.2提升“乡意浓”品牌运营水平

6.3锻造“乡意浓”品牌管理能力

7研究结论与展望

参考文献

附录

致谢