习近平讲中国故事的公关话语修辞策略研究

摘要

随着中国国力和国际地位的提升，中国的一举一动都受到国际社会的关注，关于中国价值、中国道路的言论和猜测甚嚣尘上，急需主动掌握话语权，向世界传播中国声音。以习近平为代表的中国国家领导人提出“讲好中国故事，传播好中国声音”的理念，开辟了用讲中国故事的方式树立国家形象、提高国际认同。习近平既是提出者、倡导者，也是坚定的践行者，作为对内对外的公共关系专家，他在许多场合讲述了中国故事，成为讲故事典范。　　公共关系学与修辞学相结合丰富和发展了公共关系理论，为公关实践提供了新思路。本研究聚焦习近平讲述中国故事的话语文本，运用公关修辞理论探索其讲述和传播中国故事的公关修辞策略，在探究和学习过程中总结对公关修辞者有益的实践经验，为讲好中国故事和传播好中国声音提供理论和经验借鉴。本研究共分为五个部分。第一部分引言，介绍了当前时代背景和中国在国际上的发声情况，引出习近平“讲好中国故事，传播好中国声音”的倡议，提出研究习近平讲中国故事的公关话语修辞策略的议题和研究意义，并对研究设计进行说明；第二部分文献综述，梳理国内外学者的相关研究成果，从修辞学理论的历史发展回顾到公关与修辞相结合，再到学术界关于习近平讲中国故事的研究，从前人研究中获得启发并提出新的研究视角和思路；第三部分基于格鲁尼格的公众观对习近平讲中国故事进行受众策略分析，即非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众的分野；第四部分为内容策略分析，对习近平讲述的中国故事进行整理归纳和分类，将故事文本划分为“讲中国梦的故事”、“讲中国和平发展的故事”、“讲中国人的故事”和“讲大国外交故事”；第五部分是本研究的重点，视习近平讲述的故事文本为分析对象，以亚里士多德古典修辞学理论探究其中的公关话语修辞艺术和诉诸策略，主要表现为诉诸人格、诉诸情感和诉诸逻辑。最后结语部分既归纳出基于我国历史文化和社会情境的政府公关话语的一般修辞规律，又总结出“讲中国故事”公关话语的特殊修辞策略，并提出建议和展望。

目录

声明

一、绪论

（一）研究背景

1.现实背景

2.理论背景

（二）问题提出

（三）研究设计

1.研究思路

2.研究方法

（四）研究意义

1.理论意义

2.实践意义

二、文献综述

（一）修辞学理论

（二）公关话语修辞的研究

（三）习近平讲中国故事的研究

三、受众策略：习近平的中国故事“对谁讲”

（一）非公众

（二）潜在公众

（三）知晓公众

（四）行动公众

四、内容策略：习近平的中国故事“讲什么”

（一）讲中国梦的故事

（二）讲中国和平发展的故事

（三）讲中国人的故事

1.廉政故事

2.品格故事

3.励志故事

4.治理故事

（四）讲大国外交故事

1.人民友好故事

2.国家交往故事

3.文化融通故事

4.历史情感故事

五、诉诸策略：习近平的中国故事“怎么讲”

（一）诉诸人格

1.展示权威

2.增强可信度

3.表达善意

（二）诉诸情感

1.生动形象的比喻

2.贯通古今的引用

3.广博深刻的对比

4.高超强烈的反复

5.洋溢透彻的排比

（三）诉诸逻辑

1.演绎推理

2.归纳推理

六、结论

（一）话语文本是中国故事传播的本质体现

（二）对话意识和交往理性是讲好中国故事的灵魂

（三）三种诉诸修辞策略是讲中国故事的主要方法

（四）价值认同是公关话语修辞的精神追求

参考文献

致谢