中国传统文化语境下的品牌色彩形象设计研究

目录

绪论

一、研究背景

二、研究目的与意义

（一）研究目的

（二）研究意义

三、国内外研究现状

（一）国外研究现状

（二）国内研究现状

四、研究方法与论文框架

（一）研究方法

（二）论文框架

第一章 品牌色彩形象与中国传统文化之要义

第一节 品牌色彩形象之认知

一、“品牌”之认知

二、“色彩”之认知

三、“形象”之认知

四、“品牌色彩形象”之认知

第二节 中国传统文化之阐发

一、“文化”何为

二、“中国传统文化”何为

本章小结

第二章 品牌色彩形象与中国传统文化之堂奥

第一节 品牌色彩形象之功用

一、建立品牌视觉印象

二、区分品牌行业类型

三、表达品牌文化意蕴

第二节 中国传统文化之应用

一、中国传统美学思想在中国当代品牌设计形象中的应用

二、中国传统色彩审美在中国当代品牌形象设计中的应用

本章小结

第三章 中国传统文化语境下的品牌色彩形象设计体系构建

第一节 观物·取象·立象·尽意——品牌色彩形象设计体系

一、中国传统美学思想——“观物取象”与“立象以尽意”

二、观物·取象·立象·尽意——品牌色彩形象设计体系

一、色之“物象”——品牌视觉形象与品牌文化形象

二、物象之“观”——仰观俯察

第三节 取象——取色彩之色象

一、色之“色象”——中国传统文化语境下的色彩色象

二、色象之“取”——随类赋彩

第四节 立象——立色彩之形象

一、色之“形象”——中国传统文化语境下的色彩形象

二、形象之“立”——凝想形物

第五节 尽意——尽色彩之意象

一、色之“意象”——中国传统文化语境下的色彩意象

二、意象之“尽”——因心造境

本章小结

第四章 中国传统文化语境下的品牌色彩形象设计——以中国品牌“五黛春”为例

第一节观物—— “五黛春”品牌色彩形象设计之物象认知

一、品牌视觉形象

二、品牌文化形象

第二节 取象——“五黛春”品牌色彩形象设计之色象凝练

第三节 立象——“五黛春”品牌色彩形象设计之形象树立

一、核心色彩

二、子系色彩

第四节 尽意——“五黛春”品牌色彩形象设计之意象表达

本章小结

结论

参考文献

专业能力展示

致谢