端砚的品牌资产与现代传播

目录

1 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 文献综述

1.3.1 国外相关研究

1.3.2 国内相关研究

1.3.3 课题研究发展趋势

1.4 研究目标与研究方法

1.5 论文研究的创新点与难点

1.5.1 论文研究的创新点

1.5.2 论文研究的难点

2 端砚的品牌资产

2.1 端砚品牌资产的定义

2.1.1 端砚品牌

2.1.2 端砚品牌资产

2.1.3 端砚品牌资产的特性

2.2 端砚品牌的构成要素

2.2.1 砚台

2.2.2 特色产业

2.2.3 历史文化

2.2.4 地域文化

2.2.5 精神内涵

2.3 端砚品牌资产评估模型构建

2.3.1 端砚品牌资产的五维度模型

2.3.2 端砚品牌资产的金字塔模型

3 端砚的品牌价值和传播现状

3.1 端砚的品牌价值分析

3.1.1 历史价值

3.1.2 现实价值

3.2 端砚品牌传播环境分析

3.2.1 总体环境分析

3.2.2 行业分析

3.2.3 竞争分析

3.2.4 消费者需求分析

3.2.5 SWOT分析

3.3 端砚的品牌传播现状分析

3.3.1 广告传播

3.3.2 公关传播

3.3.3 营销传播

3.3.4 旅游传播

3.3.5 教育传播

4 端砚品牌传播的效果评估与问题分析

4.1 评估方式

4.1.1 问卷调查

4.1.2 实地走访

4.2 效果评估

4.2.1 品牌知名度评估

4.2.2 品牌认知度评估

4.2.3 品牌联想度评估

4.2.4 品牌忠诚度评估

4.2.5 品牌分享度评估

4.3 问题分析

4.3.1 品牌经营理念滞后

4.3.2 品牌资产流失严重

4.3.3 品牌传播精准化程度低

5 基于品牌资产提升的端砚品牌现代传播路径

5.1 端砚品牌现代传播的定义

5.1.1 理念阐述

5.1.2 特征分析

5.2 端砚品牌现代传播的构成要素

5.2.1 传播主体

5.2.2 传播内容

5.2.3 传播媒介

5.2.4 传播效果

5.3 端砚品牌资产提升策略

5.3.1 转变观念

5.3.2 创新定位

5.3.3 把握时机

5.3.4 文化关联

6 端砚品牌现代传播的策略方向

6.1 存在的问题

6.1.1 创意保守

6.1.2 传播理念滞后

6.1.3 传播保持效果弱

6.2 端砚品牌现代传播新思路

6.2.1 洞悉受众

6.2.2 媒介创新

6.2.3 文化融合

7 结 论

参考文献

附录

致谢

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