广发银行财富管理业务营销策略研究

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第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础和文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 广发银行财富管理业务营销现状及问题

2.1 财富管理业务发展概况

2.2 广发银行财富管理业务营销现状

2.3.1 客户分层服务体系初步建成

2.3.2 产品丰富度有所提升

2.3.3 增值服务体系有所完善

2.3.4 异业结盟获客模式初见成效

2.3.5 线上营销模式顺势推出

2.3.6 私人银行业务全面深化

2.3 广发银行财富管理业务营销问题和原因

2.3.1 财富管理业务营销问题

2.3.2 财富管理业务营销问题产生的原因分析

第3章 广发银行财富管理业务营销环境分析

3.1 宏观与微观环境分析

3.1.1 宏观环境分析

3.1.2 微观环境分析

3.2 财富管理市场需求及发展趋势分析

3.2.1 贵宾客户财富管理需求分析

3.2.2 私人银行客户财富管理需求分析

3.2.3 财富管理市场发展趋势分析

3.3 广发银行财富管理业务的SWOT分析

第4章 广发银行财富管理业务营销策略设计与实施

4.1 广发银行财富管理业务的STP战略选择

4.1.1 银行财富管理业务市场细分

4.1.2 广发银行财富管理业务目标市场选择

4.1.3 广发银行财富管理业务的市场定位

4.2 广发银行财富管理业务的营销组合策略制定

4.2.1 以客户为中心，完善产品体系

4.2.2 加强科学统筹，优化差别定价

4.2.3 线上线下结合，丰富拓客渠道

4.2.4 提振品牌形象，重视促销效果

4.3 广发银行财富管理业务的营销策略实施保障

4.3.1 加强财富管理客户服务的队伍建设

4.3.2 强化对财富管理业务的金融科技赋能

4.3.3 强化业务合规经营及风险管控

4.3.4 强化考核导向及费用支持

结论

参考文献

致谢