VI系统中个性化辅助图形对于企业形象的重要性研究

摘要

现在是经济高速发展的时代，企业或者品牌的产品严重的同质化，企业或者品牌希望通过一些手段使自己与竞争对手产生差异。CI(企业识别系统)作为企业或者品牌进行形象策划、宣传、推广和管理的战略、方案和手段，越来越被企业界所重视。其中，VI(视觉识别系统)是CI战略中重要的组成部分，也是企业内部特质的外在表现，受众从企业或者品牌的视觉识别系统中，可以更近距离的去了解企业文化和理念和企业的产品及服务，视觉识别系统的设计应用为企业或者品牌形象的建立，产品的销售带来了很大帮助。
　　在视觉识别系统中往往最受关注的是标志，并且作为视觉识别系统中往往最容易受到忽视的就是辅助图形，甚至很多专门从事VI设计的人员都会忽视这一环节，这种重视标志而忽视辅助图形的现状，会使视觉传达系统应用部分的设计遭遇不能完美的诠释其功能性，并在之后的执行过程中也会遇到很多困难，对于企业视觉形象的统一性会造成负面的影响。这种忽视也反映在了对概念定义的模糊和对其范畴的不明确。
　　对于以上原因的概述，将以辅助图形作为主要的研究对象，在研究过程中将会分两部分进行分析和讨论。本文前半部分主要针对VI(企业视觉识别系统)与视觉传达的关系，并阐述辅助图形的基本概念和功能。结合定义、理论和对艺术史和设计史的分析给予自己的理解。后半部分主要讨论辅助元素在VI(企业视觉识别系统)与标志之间的关系，并且以自身的理解对辅助元素进行一些设计的定义，并对辅助元素的重要性以及发展趋势进行分析。本文认为辅助图形不应该保持一成不变的模式，应该保持与社会、经济的发展模式做动态的发展和革新。主要把握在标志与系统的整体统一的两个概念之内，平衡在这二者之间，既不超越核心符号，也作为辅助符号或者图形出现在大家的视角内，并且具有自己的个性化特征，强化其设计的特点。设计是以人为本，将强化辅助图形的个性化会使视觉识别系统更加完美的发挥其功能性，并使视觉变得更丰富。
　　通过本次研究，本文认为辅助图形在VI中是非常重要的环节，其发展性拓展是必要的。作为视觉识别系统中的辅助视觉符号，必将会辅助核心符号产生更好的视觉识别性和氛围，而且会协助核心符号更好的传达出品牌或者企业的理念。能够结合其他的要素使整套VI更有表现力，提高受众的接受成程度和理解程度。所以通过本次的课题研究，希望能够引起大家对于辅助图形的重视，推动辅助图形的设计和发展。

目录

文摘

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致谢

插图清单

绪 论

第一章 概念及其范畴

1 CIS概念与范畴

2 辅助图形的概念和范畴

2.1 认识辅助图形

2.2 辅助图形的功能性

第二章 视觉识别系统与视觉传达的关系

1 传达的视觉特征

2 传达的视觉语言

3 传达设计视觉心理

4 视觉识别系统与视觉二者之间的关系

第三章 辅助图形与标志的视觉关系

1 视觉增强

2 视觉补充

3 视觉延伸

4 辅助元素的案例分析论证

第四章 辅助图形的设计研究

1 辅助图形的要求

1.1 设计辅助图形的基本法则

1.2 设计辅助图形的注意事项

2 辅助图形的造型设计

2.1 对标志的造型产生一定的联系

2.2 辅助图形的风格

第五章 辅助图形的重要性及发展趋势

1 辅助图形的重要性

1.1 明确辅助图形在视觉识别系统中的功能

1.2 完善辅助图形在视觉识别系统的认识

2 辅助图形的发展趋势

2.1 辅助图形形式在视觉上得个性化

2.2 辅助图形语言的多元化

第六章 总结

企业形象识别系统调查问卷

参考文献

攻读硕士学位期间成果

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